广告和市场

经济学观点

Lynne Pepall和Dan Richards，塔夫茨大学经济学系经济学教授

这种可访问和全面的教科书探讨了广告在市场上的作用。它调查了公司的广告策略是如何提供信息的，说服力的或向产品广告产品的价值。该书详细介绍了用于确定广告对消费需求和市场结构的影响，并评估一些最近的实证发现的实证方法。它的结论是，对数字广告和拍卖的深入探索以及当前反托拉斯调查的框架，以通过广告收入资助的双面平台（Google，Facebook）。

“这种局部文本桥接经济学和营销，并提供了平台的新经济学，阐述了较年度本科的理论和经验。它涵盖了经典的开创性贡献，以这种充满活力，不断发展，越来越重要的领域。“
- 美国弗吉尼亚大学Simon P. Anderson

“经济学”在过去的几十年中，越来越多地削减了对营销领域的广告的研究。Pepall和Richards的这篇优秀的文本再次在这个重要领土上举办了经济学及其特定方法的索赔。我希望它成为一个经典的。
- 美国马萨诸塞州萨拉渔舍埃里森

“广告和百分比和理查兹的广告和国土是一个完全全面，令人难以置信的谨慎，逾期的经济研究。它涵盖了物质和方法，理论和经验，政策和实例 - 具有我们期望的两个杰出经济学家的可读性和天赋。它应该由所有工业组织经济学家和学生阅读，也应阅读商学院，公共政策计划和其他有兴趣的其他学科，有时涉及，以及广告对经济和社会生活的影响。
- 美国东北大学John Kwoka