广告高级导论

埃尔加高级介绍系列

Patrick De Pelsmacker，比利时安特卫普大学商业与经济学院市场营销学教授

这先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答在这个现代主题的前沿的关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?而这种“线下转移”又意味着什么呢?

在广告高级导论中，Patrick De Pelsmacker简明地抓住了广告学生和实践者需要意识到的最重要的广告原则。这本书非常及时地报道了该领域最近的变化，包括数字革命。尤其令人印象深刻的是，它能够解释广告如何工作的理论，如何计划有效的战略以及衡量结果。De Pelsmacker还提供了一个全球性的视角，并对该领域的道德问题进行了广泛的审视——这两个问题都是当今的关键问题。最令人印象深刻的是，在相对较短的篇幅内，所有这些信息都传达得非常有效。”
——查尔斯·泰勒(Charles R. Taylor)，维拉诺瓦大学，美国

作为一名讲师，我知道要找到一本涵盖广告所有重要方面的综合性、时效性的书有多难。《广告高级导论》满足了这种广泛的需求。在这本书中，备受推崇的帕特里克·德·佩尔斯麦克尔教授优雅地与我们分享了他在广告形式、流程、计划、效果和道德方面的广泛知识。”
——Peter C. Neijens，荷兰阿姆斯特丹大学

帕特里克•德•佩尔斯麦克尔(Patrick De Pelsmacker)成功地写出了一本优秀的、以研究为导向的、理论丰富的、非常实用、最新、引人入胜的广告书籍。这本书是所有想了解当今世界广告如何运作的人的必读。
——德国法兰克福欧洲大学马丁·艾森德(Martin Eisend