品牌共同创造研究手册

理论、实践和伦理意义

由Stefan Markovic副教授、Richard Gyrd-Jones教授、哥本哈根商学院MSO教授Sylvia von Wallpach、丹麦哥本哈根商学院教授、南非比勒陀利亚大学戈登商业科学研究所特任教授Adam Lindgreen编辑

这本研究手册汇集了关于品牌共同创造的不同理论观点，并讨论了它们的实际适用性和伦理意义，探讨了品牌建设的新兴概念，这些概念认为品牌是通过多个利益相关者之间的合作努力共同创造的。

“品牌共同创造是一种已经到来的理念，汇集了来自领先学者的见解和想法，提供了一个受欢迎且令人振奋的视角。”
——David Aaker，《拥有改变游戏规则的子类》的作者

“这个令人印象深刻的关于品牌作为共同创造的章节集有力地加强了关于品牌的过程观点——一个优秀的国际作者小组提出了大量的观点，必将丰富未来关于品牌和品牌的讨论和研究。”
——Søren Askegaard，南丹麦大学，丹麦

我强烈推荐这本研究手册给所有对品牌和共同创造感兴趣的人。编辑们从不同的理论角度汇集了一些最优秀的思想家，探讨品牌意义是如何在营销人员、员工、客户、影响者、社区和其他利益相关者之间，在一系列行业和国家背景下共同创造的。”
——Michael Beverland，英国苏塞克斯大学商学院

“品牌不再是创造出来的。它们是由有贡献的消费者、有策划的企业和一群互补的合作者共同创造的。这本书充满了富有挑战性的想法，包含了你需要知道的关于品牌共同创造的一切。”
——斯蒂芬·布朗，英国阿尔斯特大学

“在没有客户和其他关键利益相关者的任何合作投入的情况下，在董事会中创建品牌正变得越来越不可行。”本研究手册提供了一个优秀的论文集合，这些论文代表了品牌共同创造的最新循证思维，并结合了品牌共同创造成功实施的最佳实践案例。毫无疑问，这是一本品牌研究人员和管理者的必读之作!”
——George Christodoulides，阿拉伯联合酋长国沙迦美国大学

“一本真正全面的研究手册，提供了对品牌共同创造及其伦理含义的权威批判性反思和深入分析。”这个话题在数字时代非常重要，因为公司和客户紧密相连，是更大的数字生态系统的一部分。”
——Margherita Pagani，法国SKEMA商学院

“现代消费者越来越多地感受到与品牌之间的联系，而不仅仅是被动的消费者。这篇关于品牌共同创造的学术研究从多个角度审视了这一现象。我很高兴这项工作不仅研究了传统的f.m.c.g.产品作为品牌，还研究了作为品牌实体的个性和想法。此外，并非所有的品牌都是积极的，文章将我们带到了品牌的阴暗面，提醒我们对品牌的研究并不是明确的。”
——Stuart Roper，英国哈德斯菲尔德大学

“这是一个正在塑造消费和品牌实践未来的不断发展的研究领域的及时补充。《品牌共同创造研究手册》对于在一个支离破碎的领域寻找全面起点的学者，以及希望加深对共同创造文献中当前研究趋势理解的高级学者来说，同样具有价值。这本手册从互补的角度，从认识论的角度到伦理的角度，批判性地讨论了共同创造。一本了不起的杰作，手册收集了来自国际团队的作者塑造当前共同创造研究的前沿见解。
——Benjamin G. Voyer，英国ESCP商学院