重新思考广告旁文通信

重新思考企业管理系列

Chris Hackley伦敦皇家Holloway大学营销学教授和联合王国Birkbeck大学营销高级讲师Rungpaka Amy Hackley

提供对品牌和广告文字特征的新洞察力,这本创新书籍展示大量生用案例实例,帮助实际理解广告参数

'...可能有人从事或研究广告,要么不知道或未暴露广告理论的文化和文学遗留问题人也可以观察到,“半文本广告”理论本身就是从媒体研究、文学理论、文化人类学、广告营销等一系列理论推理的推理构思,为这些学科间编译而出现会更好这本书为新老学习者编解析这些思想, 并引导他们在高度实用框架下集中媒体时代高推荐所有阅读者理解当前时代广告、文化与消费互动的动态和日益复杂方式
Aidan Kelly消费市场文化

Chris Hackley和Rungpaka Amy Hackley重新思考广告半文本通信,令寻找新实用工具或酷例子学习者欢欣鼓舞书真正的天赋是半文本广告本身概念, 有可能成为新首选框架 理解广告如何工作买下这本书
Henri Weijo,芬兰Aalto大学商学院

人民普遍认为说服需要专注,高注意力是唯一消化广告的方法Hackleyhed半文本之法,一种消费广告之法,它更容纳广告成员所加入文本集令消费者从广告文本和旁文中提取文化意义引人入胜
Tom Van Laer,澳大利亚悉尼大学

创新性、模范性、杰出性、Hackley和Hackley是Lolps和Royce、Moët和Chandon、Dolce和Gabbana双文本通信他们的书是一种投资 你不能忽略
Stephen Brown大学,Ulster大学,UK