市场营销学定性研究方法手册

商业和管理研究手册系列

编辑:Russell W. Belk，卡夫食品加拿大市场营销学主席和约克大学杰出研究教授，Schulich商学院，约克大学，多伦多，加拿大

质的研究方法手册在市场提供了基础和先进的治疗，旨在服务的学者，学生，和市场研究专业人员。42章从西德尼·利维的市场营销定性方法的历史开始，接着详细讨论了当前的思想和实践:扎根理论和符号学等研究范式;研究情境，如广告和品牌;数据收集方法，如投影图和网络图;隐喻、视觉分析等数据分析方法;演示主题，如录像和自反性;ZMET等应用于百老汇戏剧和高管深度访谈;还有一些特别的问题，比如多地点民族志和敏感话题的研究。

的一种罕见的和急需的编译一些发人深省的论文在定性研究在市场营销领域,这本书是一个必须对任何从事营销的学科研究,学者们热衷于追求定性调查以及执业专业人士寻找创新的方法来研究。
-全球业务回顾

Belk汇集了来自整个北美和欧洲的学者和实践者的详尽的贡献. . . .这本信息量极大的书涵盖了定性研究领域的全部阵列. . . .强烈推荐。
- s·d·克拉克《选择