社交营销和行为改变

模型、理论与应用

Linda Brennan, RMIT大学媒体与传播学院广告教授，Wayne Binney，营销与教育顾问，Lukas Parker, RMIT大学媒体与传播学院，Torgeir Aleti，莫纳什大学讲师，Dang Nguyen，澳大利亚RMIT大学研究员

这本书提供了与社会营销相关的行为改变模型的简要概述，以帮助学术界和实践者在社会营销计划的发展。这本书的特点是对最有效的行为改变模型的回顾和分析，以及来自国际研究人员的一些案例研究，说明这些模型在实践中。这些模型包括认知模型、意向模型、情感模型、社会文化模型和多理论模型、消费者行为决策模型和社会变化模型。

这是社会营销从业者、研究人员和学生的必读书目。这本书描述了与社会营销相关的行为改变理论的全面范围，并补充了说明性案例研究，以提供对所选理论的使用的实际指导。我对它的广度和范围感到惊讶。强烈推荐阅读。
——美国威斯康星大学麦迪逊分校的Michael Rothschild