市场分析手册

营销管理、公共政策和诉讼支持的方法与应用

商业和管理研究手册系列

编者:Natalie Mizik，华盛顿大学福斯特商学院市场营销教授和J. Gary Shansby市场营销策略讲座教授，Dominique M. hanssen，美国加州大学洛杉矶分校安德森管理学院市场营销杰出研究教授

市场营销科学在商业、公共政策和诉讼支持领域的广泛应用，为分析工具的开发和验证做出了重大贡献。《市场分析手册》展示了在市场营销中使用的分析方法及其高影响的现实应用。14章提供了一些技术细节的具体营销分析方法的概述，22个案例研究提供了在营销管理、公共政策和诉讼支持中使用每种方法的彻底例子。所有贡献作者都是他们专业领域公认的权威。

《市场分析手册》是一个非常有用的参考，为希望获得更大的专业知识和深入了解可用的工具，起诉和辩护多种类型的商业诉讼。技术章节有一个温和的开端，允许非专业读者构建所描述的技术的工作知识。案例研究章节为那些对矩阵代数感到生疏的读者提供了真正的帮助，使非技术律师或外行读者能够生动地看到如何使用这些技术。对于任何经常与营销及相关领域的高级分析打交道的诉讼律师来说，这将是他们书架上必不可少的东西。”
- August Horvath, Foley Hoag LLP，美国

在他们传奇的职业生涯中，米兹克和汉森帮助量化了一个最难以捉摸的概念:营销如何创造企业价值。《市场分析手册》不仅教导从业人员如何解释市场营销投资对公司业绩的影响，还教导他们如何将其越来越多地应用于指导公共政策，甚至协助诉讼。这本书精工细作，从案例研究和对营销分析专家的采访中得出实用的结论，对于任何热衷于发现营销和创意中无形杠杆的营销人员、广告商或读者来说，都是必读的一本书。
——美国哈里斯调查公司(Harris Insights & Analytics)首席执行官、畅销书作家约翰·格泽马(John Gerzema

自从我出版了《营销决策与营销模型》(Marketing Decision Making and Marketing Models)一书后，我就一直希望能在一本书中看到一系列营销分析的章节和案例。《营销分析手册》(Handbook of Marketing Analytics)终于面世了，它是一份宝贵的财富。”
——Philip Kotler，西北大学，美国