新产品开发研究手册

商业和管理研究手册系列

由达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授Peter N. Golder和美国康涅狄格大学商学院市场营销学教授Debanjan Mitra编辑

在当今动态的商业环境中，新产品是收入增长的主要驱动力。在这本手册中，世界上最重要的专家在新产品开发上汇集了这一至关重要的主题的最新想法。这些思想领先的作者将知识组织成有用和有洞察力的框架，涵盖新产品开发的所有方面:公司、合作者、客户、上下文、市场和性能。管理者将从手册中受益，通过扩展他们的新产品开发知识，研究人员将了解到继续扩展这一知识体系的机会。

彼得·德鲁克说过:“商业只有两种功能——营销和创新。”想象一下，将这两种功能的交集的最新想法集合起来，可以有效地开发新产品。戈尔德和米特拉制作了这样一个合集，由合适的作者就合适的主题撰写文章。研究人员在选择研究课题时应参考本手册。教育工作者应该参考这本手册，以便与学生分享材料。管理者应该参考这本手册，这样他们才能将最新的思想应用到他们的创新努力中。即时经典!”
——Gary L. Lilien，美国宾夕法尼亚州立大学

这本书出色地总结了新产品开发中已知的东西，以及重要的是需要知道的东西。这本书涵盖了从创意产生到预测市场表现的各种话题，对于任何想要在这一领域与时俱进的人来说，都是一份宝贵的资源。”
——Donald Lehmann，哥伦比亚大学，美国