市场营销中的身份理论研究手册

商业和管理研究手册系列

作者:美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授阿梅里克斯·里德二世，美国华盛顿大学福斯特商学院市场营销学教授马克·福尔汉德

《市场营销中的身份理论研究手册》以前沿研究为特色，深入研究身份忠诚的起源和后果，并围绕五个基本身份原则组织这些见解，这些原则几乎跨越了每一个消费者营销子领域。这本手册是对身份和营销的全面和最先进的处理:对学者，品牌经理，营销人员，公共政策倡导者，甚至是求知欲强的消费者的权威和实用指南。

“理解消费和身份之间的关系是最近消费者研究的基石，为研究消费的意义及其在消费者生活中的多重关键角色提供了重要工具。”Reed和Forehand提供了一个非常有用的概念框架，并汇集了一组杰出的作者和引人注目的章节，详细介绍了关于身份和消费的最新想法、理论和发现。这本书对于任何对身份感兴趣的消费者研究人员来说都是绝对必须的!”
——美国杜克大学James R. Bettman

阿梅里克斯·里德(Americus Reed)和马克·正手(Mark Forehand)合著的《市场营销中的身份理论研究手册》(Handbook of Research on Identity Theory in Marketing)证明了一句格言:没有什么比好的理论更实用。在这种情况下，身份显著性、关联性、验证性、冲突性和相关性五个原则锚定了《手册》的学术贡献。如果品牌经理是试图理解品牌如何激活人类身份的偶然心理学家，那么这本书为反思管理理论如何从隐性走向显性提供了丰富的基础。”
——罗希特·德什潘德(Rohit Deshpande)，美国哈佛商学院(Harvard Business School