场所品牌的研究议程

埃尔加的研究议程

由多米尼克·梅德韦、加里·瓦纳比编辑，曼彻斯特城市大学，约翰·拜罗姆，利物浦大学，英国

这个前沿的地方品牌研究议程探索的想法和辩论，告知一个令人耳目一新的地方品牌和营销的未来。报告认为，我们正处在一个关键时刻，合乎逻辑和明智的步骤是按下此类活动的“重置按钮”，并全面重新考虑其目的和目标。

“参与地点品牌研究的人感兴趣的大多数关键主题都涵盖在管理、背景和体验部分，除了关键的基础问题，本书还包含了一些非常有见地的案例研究。”在最后一章中，斯蒂芬•布朗承认，虽然地点品牌可能已经达到了顶峰，但我们现在看到更多的是对目的地去营销的关注。因此，这本书是非常及时的。由于2020年全球旅游业遭受重创，许多地方都在寻求从COVID-19大流行中恢复过来，本书中概述的一项更经过考虑的研究议程可能会使一些地方得到更好的管理，更多地关注自足而不是增长，因此我们不再需要对目的地进行营销。”
- Heather Skinner，曼彻斯特城市大学，英国

“终于，这是一本关于一个极具争议的问题的真正批判性的书，它汇集了地理学、市场营销、政治等领域的广泛贡献。”它的众多优点之一是将截然不同的观点并置在一起:有些人认为地方品牌是改善地方的一种手段，而另一些人则认为它只是新自由主义项目的另一种工具。对于任何想要了解这个“学科”的发展、局限性和潜在研究议程的人来说，这本书都是必不可少的参考著作。
- Ares Kalandides，曼彻斯特城市大学，英国

“《地方品牌研究议程》不仅是本书的标题，也是非常必要的。”虽然近几十年来，我们建立了共同的基础和共享的定义(或者至少同意不同意)，但场所品牌现在需要一个学术灵感、一些新颖的想法和严谨的、有影响力的贡献。这本书结合了我们的领域的许多重要的著名的跨学科思想。我邀请你阅读它，并利用它的思想来发展大胆的研究想法，为场所品牌创建必要的新研究议程。”
- Sebastian Zenker，哥本哈根商学院，丹麦