广告概论

埃尔加高级介绍系列

Patrick De Pelsmacker，比利时安特卫普大学商业与经济学院市场营销学教授

这一先进的介绍提供了一个简明而彻底的指南，以理解和规划广告，同时回答这个现代主题的前沿的关键问题:什么是广告?它在企业和组织中扮演什么角色?这种线下转变的影响是什么?

在《高级广告导论》一书中，帕特里克·德·佩尔斯梅克(Patrick De Pelsmacker)简明扼要地阐述了广告专业的学生和从业者需要了解的最重要的广告原则。这本书非常及时地报道了该领域最近的变化，包括数字革命。尤其令人印象深刻的是，它能够解释广告如何运作的理论，以及如何规划有效的战略和衡量结果。De Pelsmacker还提供了一个全球性的视角，并对该领域的伦理问题进行了广泛的观察——这两个问题都是当今的关键问题。最令人印象深刻的是，所有这些内容在相对较短的页面中都能有效地传达出来。”
- Charles R. Taylor，维拉诺瓦大学，美国

“作为一名讲师，我知道要找到一本涵盖了广告所有重要方面的综合性最新书籍有多难。《高级广告导论》满足了这种广泛的需求。学生和实践者将会喜欢这本书，在这本书中，备受尊敬的教授Patrick De Pelsmacker优雅地与我们分享了他在广告格式、过程、计划、效果和道德方面的广泛知识。
- Peter C. Neijens，荷兰阿姆斯特丹大学

帕特里克•德•佩尔斯梅克(Patrick De Pelsmacker)成功地写出了一本优秀的、以研究为导向、理论知识丰富、非常实用、最新、引人入胜的广告书籍。这是所有想要了解当今世界广告如何运作的人必读的一本书。
- Martin Eisend，欧洲法兰克福大学(Oder)，德国