跨文化营销

欧洲观点

由Tiziano Vescovi编辑，威尼斯威尼斯大学营销部，威尼斯大学营销教授

将欧洲视为跨文化对抗的中心，跨文化营销从欧洲角度分析了东部和西方的文化比较。教科书探讨了四部分的四部分，探讨了跨文化方法;跨文化营销策略模型;营销选择与决策，以及跨文化营销挑战。在每个部分结束时，业务案例和跨文化故事构成了学生讨论的挑战性问题。

“综合，写得良好，良好的教学，重点是文化渗透所有营销活动的全部营销活动。必须阅读。“
- 伊兰阿隆，Agder大学，挪威

“跨文化营销的好书是稀缺的。Tiziano Vescovi的书填补了这个差距。它提供了广泛而全面的文化模型概述，文化敏感的营销策略和实践以及跨文化研究，并具有强大的概念和从业者的角度。必须阅读！'
- 比利时安特卫普大学Patrick de Pelsmacker