民族文化内营销研究手册

商业管理研究手册系列

编辑格伦H布罗德斯基营销学教授Camille P舒斯特,Emerita营销和Rebeca Perren教授,加利福尼亚州立大学营销系副教授,美国圣马科斯

探索市场如何在国与国间日益相似同时变异化,由成熟和新兴营销学者组成的多类文章研究我们如何更好地理解并服务于代际、民族和宗教多样性市场段新一代消费者

并同时考虑年龄、性别、宗教和伦理问题。16章中多章侧重于多种民族背景(西班牙语、穆斯林语、亚语)并应用方法,包括基于研究和案例研究这本书面向对民族和文化内部营销感兴趣的研究人员和从业者阅读
Jean-Claude Usunier,瑞士洛桑大学

自六十年代以来,文化多元性在美国稳步增长,而技术则逐渐趋同给营销者开发微段的大好机会 根植于文化内部差异民族文化内营销研究手册是新概念和方法的极佳源头,以独特方式锁定段
-JagdishNshth大学Emory