工匠品牌

当代工艺经济中的企业家精神和市场营销

营销新视野系列

由英国西英格兰大学副教授Jon Mulholland、意大利米兰IULM大学商业、法律、经济和消费者行为系博士后研究员Alessandra Ricci和加拿大阿萨巴斯卡大学助理教授Marta Massi编辑

调查变化的形式和动态的手工和工艺部门，这本及时的书考虑了机遇，挑战和不确定性与新经济时代的手工企业。国际范围的案例研究表明，该部门必须利用技术创新的转型机会，以确保未来的生存能力和活力。

在这本优秀的书中，编辑们汇集了各种各样的学者和实践者，对工艺和手工产品的生产和推广方面的长期趋势和前沿趋势进行了研究。该系列是国际性的、跨学科的，并通过有趣的案例研究得到了充分的证明，它对理解技能、激情和真实性的概念如何成为工艺和工匠领域美学、道德和经济的核心做出了重要而及时的贡献。”
——Thomas Thurnell-Read，拉夫堡大学，英国

通过多学科学者和实践工匠的丰富案例研究和实证分析，工匠品牌为当代工匠创业提供了无与伦比的见解。每一章都邀请读者进入当前手工艺商品的文化和市场复兴的“为什么”和“如何”，同时揭示手工艺本身的未来可能性。
——Kristy Leissle，美国华盛顿大学博塞尔分校、加纳cocoentrepreneurship研究所

“《工匠品牌》引导我们踏上一段奇妙的探索之旅，探索工匠和工艺公司在充斥着“手工”产品和服务的21世纪市场中所面临的复杂挑战。”本书的作者运用理论、研究和案例研究，严谨地考察了创新和传统是如何结合起来改变工匠经济的。
——William J. Byrnes，美国南犹他大学艺术管理荣誉教授

《工匠品牌:当代工艺经济中的创业与营销》一书将引起任何有兴趣通过手工、精心制作、手工制作或熟练生产的商品和服务来吸引消费者的共鸣，这些商品和服务庆祝起源、多样性、地方主义和制造商。对于研究人员来说，这是一本强大的书，可以扩展一个人的视角，这正是一本关于工艺品牌的书应该做的!
——Michael Beverland，英国苏塞克斯大学商学院