国际营销研究手册

商业和管理研究手册系列

编辑:Subhash C. Jain，美国康涅狄格大学

提出未来的挑战和机遇，本卷的贡献者批判性地研究了国际营销的现状和未来的研究方向。这是来自不同文化的贡献者之间持续而活跃的对话的结果，本书收集了他们对该领域振兴的观点和许多见解。

“这本编辑过的书卷是国际营销文献中受欢迎的补充……卷作为一个整体提出了国际营销领域的优秀审查，并提供了一些未来的方向。贡献者都是该领域受人尊敬和知名的学者，他们在各自的专业领域进行了深入和实质性的研究。此外，该卷相当全面，涵盖了广泛的国际营销领域。我相信这将是非常有用的研究人员和从业者在国际营销。这是为数不多的编辑卷之一，不仅针对研究人员，而且针对从业者。由于它的方法和风格，它是非常容易理解的。总之，它是当代国际营销研究中最全面的一卷，并被正确地命名为“手册”。对于研究人员，特别是博士候选人，它应该作为第一阅读，使他们了解最新的知识状态在各自的领域。这也将帮助他们制定自己的研究问题和方法。 For managers, it presents a wealth of knowledge that can help them formulate their international marketing strategies.’
——Pervez Ghauri, Journal of International Business Studies