营销定性研究方法手册

商业和管理系列的研究手册

由加拿大卡夫食品市场营销主席罗素·贝尔克（Russell W.

营销定性研究方法手册提供了旨在为学者，学生和市场研究专业人员服务的基础和高级治疗方法。这42章始于西德尼·利维（Sidney Levy）在营销中定性方法的历史，并继续对当前的思想和实践进行详细讨论：研究范式，例如扎根理论和符号学；广告和品牌等研究环境；数据收集方法，例如投影和网络志；数据分析方法，例如隐喻和视觉分析；演示主题，例如摄影和反思性；诸如ZMET之类的应用程序适用于百老汇的戏剧和高管采访；以及诸如多人民族志和敏感主题研究之类的特殊问题。

‘A rare and much needed compilation of some thought-provoking papers in the area of qualitative research in marketing, this book is a must have for anyone pursuing the discipline of marketing research, scholars intent on the pursuit of qualitative inquiry as well as practising professionals looking for innovative approaches to research.’
- 全球业务评论

‘贝尔克（Belk）收集了整个北美和欧洲的学者和从业者的详尽贡献。。。。这一信息丰富的量涵盖了一系列定性研究领域。。。。强烈推荐。
- S.D.克拉克，选择