营销和财务手册

商业管理研究手册系列

美国圣母大学Shankar Ganesan编辑

许多组织发现营销功能对企业运营和财务性能的价值变得非常重要。证明这种重要性的必要性也变得十分明确。高层管理者不断挑战营销者记录营销对底线的贡献,并将营销投资与资产与关乎他们的度量相联本手册将营销行动与金融领域常用的各类风险和回报度量网站以单一权威卷提供当前营销-金融接口知识,并集成知名营销学者对该领域一系列专题的新前沿研究