虚拟世界中的企业家创造力

曾女士，英国雷丁大学亨利商学院讲师

21世纪初，网络媒体呈现爆炸式增长，创意内容成为竞争的驱动力。作为数字经济的双引擎，人们对创造力和创业精神谈得很多，但对它们之间的关系却谈得很少。虚拟世界中的企业家创造力提供了一个综合，以便为这些现象发展一个概念框架。曾志玲以现实案例研究，强调数码媒体在电子游戏、电视及杂志等领域的经济意义。她举例说明了所涉及的关键问题，如智力内容创作、协调商业、艺术和技术资源、外包核心创意投入以及与用户社区互动。

“这本内容丰富、可读性强的书探讨了一个新颖、令人兴奋和具有挑战性的话题:现代媒体行业中创业活动的本质。基于广泛的阅读和仔细的案例研究调查，它为读者提供了这一重要主题的严格分析。该书综合了经济学理论、管理学和媒体研究的见解，探讨了企业家精神、文化、网络和创新之间的联系。创造力是一个难以捉摸的概念;这本书强化了这个概念，并证明了它与政策和实践的相关性。”
——Mark C. Casson，英国雷丁大学

“快速发展的创意产业现在超过了英国所有其他产业。其商业资源、艺术资源和技术资源复杂结构的独特特征引起了各学科的广泛研究。在这本书中，Denise Tsang就这个行业的创业创意，特别是数字媒体产品生产和分销的复杂协调提供了一些非常有价值的见解。这是一本值得推荐的好书。”
-杨晓松，伯恩茅斯大学，英国

曾荫权以其对创业的大胆和原创观点而闻名。她在数字媒体创造力的研究中找到了适合她特殊才能的完美主题。她利用先前关于创业和组织创造力理论的离散文献，分析了英国电视、杂志和电子游戏的网络世界。在这个勇敢的新虚拟世界中，这些引人注目的见解将会引起从业者和管理学者的极大兴趣。”
- Geoffrey Jones，哈佛商学院，美国

“我非常喜欢阅读关于创造力、企业家精神和协调的理论评论。它既广泛又合乎逻辑……利用三种资源(商业、艺术和技术)将整个创意工作按照三个过程(概念化新想法、组织创意和管理端到端关系)进行分类，将为从业者提供一种管理创意追求的方法。爱德华·埃尔加出版社又出版了一本优雅的书，既及时又通俗易懂。”
——Journal of Entrepreneurship