广告和市场

这可访问和全面的教科书探索广告在市场上的作用。它调查公司的广告策略是如何提供信息的，有说服力的或增加价值的产品广告。这本书详细解释了用于识别广告对消费者需求和市场结构的影响的经验方法，并回顾了一些最近的经验发现。文章最后对数字广告和拍卖进行了深入的探索，并为目前对由广告收入资助的双边平台(谷歌，Facebook)的反垄断调查提供了一个框架。

广告如何在市场中发挥作用，以及它是否有效，是一个复杂的问题，因为有三组参与者参与其中——为其产品做广告的公司，观看广告的潜在消费者，以及他们之间的平台或媒介。要理解广告在市场经济中所扮演的角色，关键是要理解这三种角色是如何相互作用的。这本书从市场经济中广告的兴起开始，这一现象在标准的微观经济模型中没有解释，并仔细解释了原因。其次是对企业如何战略性地利用广告来接触消费者并扩大对其产品的需求的理论和实证检验。书中也有一些章节侧重于欺骗性广告和监管的挑战。最后几章研究了诸如谷歌和Facebook这样的双边平台是如何通过广告收入维持的，并包括对拍卖理论和广告拍卖交易结构的回顾。这些章节还提供了公共政策问题的详细分析，包括媒体偏见和反垄断关切。

虽然设计用于学生在任何课程，涵盖了广告的经济，这本书也是一个优秀的资源，为任何读者感兴趣的一个更深的理解这个重要的主题。