新兴国家市场的国际商业营销

本书探讨了跨国公司如何解决在中国、印度、俄罗斯和波兰等大型新兴市场遇到的企业营销问题。这些国家处于市场全球化的最后阶段，即企业国际化的第三波浪潮。

Hans Jansson发现，用于分析、形成和实施成熟市场工业营销的传统理念和框架在应用到新兴国家市场之前需要进行调整。因此，他发展了国际企业营销模式，以应对这些市场所带来的具体挑战，并探索了战略企业营销问题，如:

•欧洲公司对产品和项目的国际营销适应新兴国家市场的当地网络和机构，特别是中国和俄罗斯的商业网络
•国际化过程中的关系营销，以及具有不同国际经验的公司
•本地和区域中心的外部市场网络与内部组织网络的相互连接。

新兴国家市场的国际商业营销将强烈地吸引广泛的学术受众，包括对国际营销和商业感兴趣的学生、讲师和研究人员。营销和管理顾问也会在这本独特的书中发现很多有趣的地方。