市场研究和分析的新方法

《市场研究与分析的新方法》为读者准备应对大数据和营销分析带来的新现实。在连接到传统的研究方法，如调查和焦点小组，这本书显示了新技术和新的分析能力是如何迅速改变营销人员获取和处理他们的信息的方式。特别是，大数据系统总是监测关键绩效指标的流行，使用观察或观察与通信结合进行更多研究的趋势，手机、应用程序、地理定位器等新技术，此外，通过廉价的数据处理和存储可以进行深度分析，并将其置于上下文中。

Scott Erickson超越了流行词汇，提供了大数据和分析的意义和影响的相关解释，并将其放在传统营销研究的背景下。他专注于大数据概念的实践方面，精确地定义和阐明关键概念，并提供具有启发性的现实世界的例子。这种平易近人的风格使营销人员能够理解数据科学家在大数据系统和分析方面做什么，让他们了解当代统计软件的能力及其实际应用

这本书可以作为传统市场研究文本的补充或单独使用。它将作为一个关键的参考，为研究生和高级本科生在市场研究，市场分析，或商业智能课程，以及营销专业人士寻找保持最新的当前趋势，并有他们理解的背景下解释。