品牌共创研究手册

“品牌共同创造是一个已经到来的想法，汇集顶尖学者的见解和想法提供了一个受欢迎和鼓舞人心的视角。”
——David Aaker，《拥有改变游戏规则的子类别》一书的作者

“这本令人印象深刻的关于品牌作为共同创造的章节的合集有力地加强了对品牌的过程观——一个杰出的、国际化的作者群体提出了大量的观点，这必将丰富未来关于品牌和品牌的讨论和研究。”
- Søren Askegaard，南丹麦大学，丹麦

“我向任何对品牌和共同创作感兴趣的人推荐这本研究手册。编辑们从不同的理论角度聚集了一些最优秀的思想家，来探索如何在不同行业和国家背景下，在营销人员、员工、客户、影响者、社区和其他利益相关方之间共同创造品牌意义。”
——Michael Beverland，苏塞克斯大学商学院，英国

“品牌不再是创造出来的。它们是由贡献的消费者、策划的公司和一群互补的合作者共同创造的。这本共同创作的书充满了挑战性的想法，包含了关于品牌共同创作你需要知道的一切。”
- Stephen Brown，阿尔斯特大学，英国

“在董事会会议室里创建品牌，而不需要客户和其他关键利益相关方的任何合作投入，正变得越来越passé。”这本研究手册提供了一个优秀的论文集合，代表了品牌共同创造的最新循证思维，结合了品牌共同创造成功实施的最佳实践案例。毫无疑问，这是品牌研究者和管理者的必读书目!”
——George Christodoulides，阿拉伯联合酋长国沙迦美国大学

“一本非常全面的研究手册，对品牌共同创造及其伦理意义提供了权威的批判性反思和深入分析。在数字时代，这个话题非常重要，因为公司和客户紧密相连，是更大的数字生态系统的一部分。”
- Margherita Pagani，法国SKEMA商学院

“现代消费者与品牌的联系越来越紧密，而不仅仅是被动的消费者。这篇关于品牌共同创造的学术著作从多个角度审视了这一现象。我很高兴这部作品不仅研究了传统的f.m.c.g产品作为品牌，还研究了作为品牌实体的个性和理念。此外，并不是所有的品牌都是正面的，这篇文章把我们带到了品牌的阴暗面，提醒我们对品牌的研究不是明确的。”
- Stuart Roper，英国哈德斯菲尔德大学

这是对一个正在塑造未来消费和品牌实践的不断发展的研究领域的及时补充。《品牌共同创造研究手册》对于那些在碎片化领域寻找全面起点的学者，以及那些希望加深对共同创造文献当前研究趋势理解的高级学者来说，都是同样有价值的。这本手册批判性地从互补的角度讨论了共同创造，从认识论的方面到伦理的方面。这本手册汇集了一个国际作者团队对当前共同创造研究的前沿见解，是一本出色的杰作。”
- Benjamin G. Voyer, ESCP商学院，英国

参与者:Ulf Aagerup, Feyza Ağlargöz, Yun Mi Antorini, Maja arslanagihi - kalajdziic, Vesna babich - hodoviic, Fabian Bartsch, Adele Berndt, Roderick J. Brodie, Teresa Brugger, Cecilia Cassinger, Bart Claus, Catherine da Silveira, Christian Dam, Andreas Aldogan Eklund, Peter Espersen, Praveen Goyal, Andrea Hemetsberger, Linda D. Hollebeek, Gry Høngsmark Knudsen, Oriol Iglesias, Nicholas Ind, Ingo O. Karpen, Dannie Kjeldgaard, Oliver Koll, Monika Koller, Maria Kreuzer, Philip Lechner, Andrea Lucarelli，Géraldine Michel, Hans Mühlbacher, Anu Norrgrann, Jacob Östberg, Kerimcan Ozcan, Mai T. Pham, Monica Porzionato, Ahmed Rageh Ismail, Venkat Ramaswamy, Clarinda Rodrigues, Victor Saha, Susanne Sandberg, Saila Saraniemi, Cláudia Simões, Sumire Stanislawski, Kati Suomi, Jaana Tähtinen, Kieran D. Tierney, Sofia Ulver, Christine Vallaster, Mani Venkatesh, Peter Walla, Kate Westberg, Verena E. Wieser, Valerie Zeitoun

内容:

前言二十四

第一部分，品牌共创的本体论和认识论
1 .品牌共同创造的标签概念分析
Jaana Tähtinen和Kati Suomi
2 .确立品牌共同创造的边界
Catherine da Silveira和Cláudia Simões
品牌作为共同创造的生活体验生态系统:一个综合的
互动创造的理论框架
Venkat Ramaswamy和Kerimcan Ozcan
4 .重新评估品牌共同创造:走向批判性绩效方法
安德烈·卢卡雷利，塞西莉亚·卡辛格和雅各布Östberg

第二部分共同创造品牌无形资产
品牌无形资产的共同创造:整合的S-D逻辑/有机
基于品牌的概念框架的观点
Victor Saha, Venkatesh Mani, Praveen Goyal和Linda D. Hollebeek
共同创造还是共同毁灭?基于价值的品牌形成
Andrea Hemetsberger, Maria Kreuzer和Hans Mühlbacher
7 .处理品牌变化中的差异:重组
网络中的价值与意义
Anu Norrgrann和Saila Saraniemi
面对品牌的行动者在通过品牌塑造制度方面的作用
共同创造意义122
Kieran D. Tierney, Ingo O. Karpen和Kate Westberg
9多感官品牌体验的共同创造:制造商的视角
Clarinda Rodrigues, Andreas Aldogan Eklund, Adele Berndt和
Susanne桑德伯格
全球商品网络中的B2B品牌:文化品牌
一家丹麦公司走向全球的分析
Christian Dam和Dannie Kjeldgaard

第三部分共同创造品牌产品
品牌共同创造社区中的自由与控制
Nicholas Ind和Oriol Iglesias
12 .探索品牌共创与品牌绩效的联动
创新和企业时代的角色:资源型和动态性
功能意见177
艾哈迈德Rageh伊斯梅尔
国家品牌的共同创造方法:一个综合框架
梅T.范和罗德里克J.布罗迪
14品牌共同创造的阴暗面:心理所有权的视角
Fabian Bartsch和Bart Claus

第四部分:品牌共同创造的伦理意涵
15共同创造的普遍道德标准和伦理
Sumire Stanislawski
16共同创造有良心的企业品牌——促进社会
向可持续性的转变:结构化文献分析
Christine Vallaster和Philip Lechner
组织公民行为准则:员工指南
与客户在品牌价值共创之旅274
Maja arslanagii - kalajdiic和Vesna babi - hodoviic
18“我们向内看……所以我们可以仰望非暴力的道德
人类品牌共创
Monica Porzionato和Cecilia Cassinger
19 .伦理道德的张扬美德信号:当品牌共创上
社交媒体的负面评价是303
Ulf Aagerup

第五部分对品牌未来的批判性思考
共同创造
品牌的共同创造与反增长:合并奇怪的一对
Feyza一ğlargoz
21社会-物质主义方法下的品牌共创管理
Géraldine米歇尔和Valérie Zeitoun
暴力品牌:从新自由主义容器到极右翼幻想348
索非亚Ulver

第六部分品牌共创案例研究
23研究品牌情感信息加工的替代方法
共同创造359
莫妮卡·科勒和彼得·沃拉
24延长剩余共创的共享项目价值367
Yun Mi Antorini和Gry Høngsmark Knudsen
25格蕾塔·通伯格的偶像化:神话在共同创造中的作用
一人牌374
Teresa Brugger和Verena E. Wieser
在爱森贝斯找到新的产品创意:整合非一线人员
员工参与共同创造过程381
奥利弗咨询机构
化铅为金:从有分量的消费者反馈到共同创造
彼得Espersen
结束语393

指数394