精装
广告经济学
这本书汇集了三十多最具影响力的文章之前发表的经济学广告。所涵盖的主题包括探讨说服性广告和信息性广告的福利后果;搜索商品市场中的信息广告与体验商品市场中的质量信号分析以及审查广告的使用，以阻止竞争对手进入市场，抢占竞争对手的先机，或相反地与他们勾结。该卷的特点既有理论和经验贡献这些主题。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
更多的信息
这本书汇集了三十多最具影响力的文章之前发表的经济学广告。所涵盖的主题包括探讨说服性广告和信息性广告的福利后果;搜索商品市场中的信息广告与体验商品市场中的质量信号分析以及审查广告的使用，以阻止竞争对手进入市场，抢占竞争对手的先机，或相反地与他们勾结。该卷的特点既有理论和经验贡献这些主题。
的一致好评
“这本书的一个独特之处在于，在提供任何实证证据之前，它采用了一种系统的、综合的方法，在研究领域提供了必要的理论框架。”
——M.M.阿南德，《全球商业评论
这本书收集了关于广告经济学的经典文章以及一些最近最好的论文。广告通常被认为要么是有说服力的或信息量大的，这两种观点都在这个集合中表现出来。理论和实证工作之间也有很好的平衡。”
——罗伯特·波特，美国西北大学
——M.M.阿南德，《全球商业评论
这本书收集了关于广告经济学的经典文章以及一些最近最好的论文。广告通常被认为要么是有说服力的或信息量大的，这两种观点都在这个集合中表现出来。理论和实证工作之间也有很好的平衡。”
——罗伯特·波特，美国西北大学
贡献者
34篇文章，从1950年到1999年
贡献者包括:L. Benham, G. Butters, G. Grossman, P. Milgrom, P. Nelson, G. Ramey, J. Roberts, R. Schmalensee, C. Shapiro, J. Sutton
贡献者包括:L. Benham, G. Butters, G. Grossman, P. Milgrom, P. Nelson, G. Ramey, J. Roberts, R. Schmalensee, C. Shapiro, J. Sutton
内容
内容:
确认
介绍凯尔Bagwell
第一部分广告:说服与福利
1.尼古拉斯·卡尔多(1950)，《广告的经济方面》
2.阿维纳什·迪克西特和维克多·诺曼(1978)，《广告与福利》
3.卡尔·夏皮罗(1980)，《广告与福利:评论》
4.富兰克林·m·费希尔和约翰·j·麦高恩(1979)，《广告与福利:评论》
5.加里·s·贝克尔和凯文·m·墨菲(1993)，《广告好坏的简单理论》
第二部分广告:信息与福利
6.乔治·施蒂格勒(1961)，《信息经济学》
7.莱斯特·g·特尔瑟(1964)，《广告与竞争》
8.菲利普·尼尔森(1970)，《信息与消费者行为》
9.菲利普·尼尔森(1974)，《广告即信息》
第三部分:广告与搜索商品理论
10.杰拉德·r·巴特斯(1977)，《销售和广告价格的均衡分布》
11.Gene M. Grossman和Carl Shapiro(1984)，《差异化产品的信息广告》
12.Jacques Robert和Dale O. Stahl, II(1993)，“序贯搜索模型中的信息性价格广告”
13.Kyle Bagwell和gary Ramey(1994)，“协调经济、广告和零售市场的搜索行为”
第四部分广告与搜索商品:实证
14.李贝纳姆(1972)，《广告对眼镜价格的影响》
15.约翰·f·凯迪(1976)，《限制药品价格广告的价格效应估计》
16.John E. Kwoka, Jr.(1984)，“广告与验光服务的价格和质量”
17.Jeffrey Milyo和Joel Waldfogel(1999)，“价格广告对价格的影响:44 Liquormart事件的证据”
第五部分广告与产品质量信息:理论
18.Richard Schmalensee(1978)，《广告与产品质量的模式》
19.Richard E. Kihlstrom和Michael H. Riordan(1984)，《广告作为信号》
20.Paul Milgrom和John Roberts(1986)，《产品质量的价格和广告信号》
21.Mark N. Hertzendorf(1993)，“我不是一个高质量的公司，但我在电视上扮演一个”
第六部分广告与产品质量信息:实证
22.Gerard J. Tellis和Claes Fornell(1988)，“广告与产品质量在产品生命周期中的关系:一个偶然性理论”
23.Richard E. Caves和David P. Greene(1996)，“品牌的质量水平、价格和广告支出:信号和信息成本的经验证据”
24.Louis Thomas, Scott Shane和Keith Weigelt(1998)，“广告作为产品质量信号的实证检验”
第七部分广告与市场结构:理论
25.罗伯特•多夫曼和彼得•斯坦纳(1954)，《最优广告与最优质量》
26.A.迈克尔·斯宾塞(1980)，《广告、规模经济和进入壁垒》
27.Richard Schmalensee(1983)，“广告与进入威慑:一种探索性模型”
28.Kyle Bagwell和gary Ramey(1988)，《广告与限价》
29.Avner Shaked和John Sutton(1987)，《产品差异化与产业结构》
第八部分广告与市场结构:实证
30.William S. Comanor和Thomas A. Wilson(1979)，“广告对竞争的影响:一项调查”
31.F. Gasmi, J.J. Laffont, Q. Vuong(1992)，“软饮料市场中共谋行为的计量分析”
32.Vrinda Kadiyali(1996)，“进入，它的威慑，和它的适应:美国摄影胶片工业的研究”
33.玛格丽特·e·斯莱德(1995)，《多重战略武器下的产品竞争:价格与广告竞争分析》
34.Timothy F. Bresnahan(1992)，《萨顿的沉没成本与市场结构:价格竞争、广告与集中化的演变》
名称索引
确认
介绍凯尔Bagwell
第一部分广告:说服与福利
1.尼古拉斯·卡尔多(1950)，《广告的经济方面》
2.阿维纳什·迪克西特和维克多·诺曼(1978)，《广告与福利》
3.卡尔·夏皮罗(1980)，《广告与福利:评论》
4.富兰克林·m·费希尔和约翰·j·麦高恩(1979)，《广告与福利:评论》
5.加里·s·贝克尔和凯文·m·墨菲(1993)，《广告好坏的简单理论》
第二部分广告:信息与福利
6.乔治·施蒂格勒(1961)，《信息经济学》
7.莱斯特·g·特尔瑟(1964)，《广告与竞争》
8.菲利普·尼尔森(1970)，《信息与消费者行为》
9.菲利普·尼尔森(1974)，《广告即信息》
第三部分:广告与搜索商品理论
10.杰拉德·r·巴特斯(1977)，《销售和广告价格的均衡分布》
11.Gene M. Grossman和Carl Shapiro(1984)，《差异化产品的信息广告》
12.Jacques Robert和Dale O. Stahl, II(1993)，“序贯搜索模型中的信息性价格广告”
13.Kyle Bagwell和gary Ramey(1994)，“协调经济、广告和零售市场的搜索行为”
第四部分广告与搜索商品:实证
14.李贝纳姆(1972)，《广告对眼镜价格的影响》
15.约翰·f·凯迪(1976)，《限制药品价格广告的价格效应估计》
16.John E. Kwoka, Jr.(1984)，“广告与验光服务的价格和质量”
17.Jeffrey Milyo和Joel Waldfogel(1999)，“价格广告对价格的影响:44 Liquormart事件的证据”
第五部分广告与产品质量信息:理论
18.Richard Schmalensee(1978)，《广告与产品质量的模式》
19.Richard E. Kihlstrom和Michael H. Riordan(1984)，《广告作为信号》
20.Paul Milgrom和John Roberts(1986)，《产品质量的价格和广告信号》
21.Mark N. Hertzendorf(1993)，“我不是一个高质量的公司，但我在电视上扮演一个”
第六部分广告与产品质量信息:实证
22.Gerard J. Tellis和Claes Fornell(1988)，“广告与产品质量在产品生命周期中的关系:一个偶然性理论”
23.Richard E. Caves和David P. Greene(1996)，“品牌的质量水平、价格和广告支出:信号和信息成本的经验证据”
24.Louis Thomas, Scott Shane和Keith Weigelt(1998)，“广告作为产品质量信号的实证检验”
第七部分广告与市场结构:理论
25.罗伯特•多夫曼和彼得•斯坦纳(1954)，《最优广告与最优质量》
26.A.迈克尔·斯宾塞(1980)，《广告、规模经济和进入壁垒》
27.Richard Schmalensee(1983)，“广告与进入威慑:一种探索性模型”
28.Kyle Bagwell和gary Ramey(1988)，《广告与限价》
29.Avner Shaked和John Sutton(1987)，《产品差异化与产业结构》
第八部分广告与市场结构:实证
30.William S. Comanor和Thomas A. Wilson(1979)，“广告对竞争的影响:一项调查”
31.F. Gasmi, J.J. Laffont, Q. Vuong(1992)，“软饮料市场中共谋行为的计量分析”
32.Vrinda Kadiyali(1996)，“进入，它的威慑，和它的适应:美国摄影胶片工业的研究”
33.玛格丽特·e·斯莱德(1995)，《多重战略武器下的产品竞争:价格与广告竞争分析》
34.Timothy F. Bresnahan(1992)，《萨顿的沉没成本与市场结构:价格竞争、广告与集中化的演变》
名称索引