网上新消费者

这是一个全新的网络世界，消费者可以发表他们的作品，获得公众的关注，甚至是大众的关注。这本书将写博客、为Yelp写评论、为Pinterest制作钉板联系在一起，所有这些都为普通人提供了向陌生人展示自己品味的机会。爱德华·麦夸里(Edward McQuarrie)展示了互联网如何改变了消费品味的运作，并为Yelp和Pinterest等网站如此成功的原因提供了一个全新的视角。

引用布尔迪厄和坎贝尔的观点来支持他的论点，爱德华·麦夸里揭示了网上的新情况:

•从社会学角度分析消费者在网上的行为，并将其与我们更熟悉的经济学、心理学和人种学观点进行对比
•重新解读布迪厄的文化资本概念，以理解时尚博主的成功
•展示了品味的含义和时尚着装的含义是如何随着网络而改变的
•解释为什么在线评论不能被认为是口头传播，因此不能用这个想法来理解
•研究为什么Pinterest对女性消费者如此有吸引力，同时将Pinterest与沃尔特·本杰明(Walter Benjamin)关于机械复制如何改变艺术意义的想法联系起来。

这本书对对消费者研究、市场营销和社会学感兴趣的学生和学者很有价值，特别是那些寻求替代纯心理学和经济学解释消费者在网上做什么的学生和学者。