营销策略高级导论

良好的企业营销策略是创造和维持强大的客户价值和卓越的竞争优势的核心组成部分。尽管商业市场是复杂的，但这本有价值的营销资源为读者提供了概念框架，指导他们从“由外而内”恢复营销策略。Day(来自宾夕法尼亚大学的emer)解释了为什么某些公司能够茁壮成长并适应，而其他公司却在挣扎。他主张利用数据进行创新并推动营销工作。营销策略的设计应该是一个动态的、反复的过程。Day提供的一个重要经验是，将营销作为关键优先事项的公司在面对不可预见的事件(如流行病)和不断变化的技术时更具弹性。这本书包括章节总结和综合图表，以帮助读者。对学生特别有帮助的是附录中对市场领导角色的解释，以及一整章关于与高管领导合作的内容。这本高级入门书提供了关于营销领导者和战略对取得成功的重要性的深刻见解，是MBA学生和商业专业人士的必读书籍。
——C.E. Geck，独立学者，《选择》杂志

过去几年(如果不是几十年的话)，战略一直在脱离营销。戴教授成功地让市场营销策略复活了。一个公司如果没有充分考虑如何通过提供和维持卓越的客户价值来为客户服务，那么它的战略将是短命的。这本书是一个必须阅读理解的垫脚石，将市场营销的核心业务。
——大卫·雷布斯坦(美国宾夕法尼亚大学

“这是一本重要的书。市场营销与其他组织活动的区别在于顾客和环境的中心地位，顾客和环境被嵌入到有效的管理决策中。这是第一本关于制定战略的书，从这个核心原则开始，并继续展示它应该如何影响客户价值的创造、维护和获取。因此，它是管理者和学者的必读读物。对于那些希望将洞察力转化为行动的管理者来说，关于途径和推动者的章节尤其有用。”
——约翰·罗伯茨，澳大利亚新南威尔士大学

在《营销策略高级入门》一书中，乔治·戴博士对战略制定的由外而内的方法进行了极好的概述。这本书提供了宝贵的见解永恒的问题，如实现和维持客户价值的领导，以及及时的问题，如准备营销管理更大的动荡。书中各个章节中提出的概念框架以及与之相关的深刻讨论对于组织中的决策者在动荡的商业环境中有效地导航和竞争是有价值的。”
——Rajan Varadarajan，德克萨斯农工大学，美国

戴伊在指导公司实现和维持卓越的客户价值方面做得非常出色，尤其是在一个动荡的世界里，人工智能、bbb、机器人和无人机等新时代技术预计会造成市场混乱。这本书优雅地讨论了使用由外而内的策略的路径，特别是在面对一个不稳定的、不确定的、复杂的和模糊的环境时。世界上最著名的战略传奇人物的必读经典，适合全球所有战略学者和高管!”
- V Kumar，美国圣约翰大学

内容:前言营销策略:指导前提营销策略:回顾过去，展望未来实现客户价值领导维持客户价值领导为客户创造新价值:全谱方法创新商业模式战略制定从外部开始。实现由外而内的战略制定准备营销更大的动荡参考指数