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企业家可选择的营销方式
消费者在很大程度上成为自己的生产者;他们更加了解营销，并积极增加他们想要的产品和经验。通过评估客户作为主动代理而不是被动消费者，BjörnBjerke探讨了新企业和社会企业企业营销的替代方式。
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的一致好评
内容
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消费者在很大程度上成为自己的生产者;他们更加了解营销，并积极增加他们想要的产品和经验。通过评估客户作为主动代理而不是被动消费者，BjörnBjerke探讨了新企业和社会企业企业营销的替代方式。
本书首先介绍了过去半个世纪营销理论的主导方法。之后，它通过强调新的基础设施和在内的组织，包括在线平台，影响将正规和非正式经济体联系起来的新方法，介绍了营销理论的替代方法。Bjerke在科学和方法论问题的基础理论上建立了有用的理论观念，可以在实践和研究之间发展更大的联系。他认为，由于企业家活动比以往任何时候都更容易获得，需要一种新的方法来包括客户作为共同创造者和市场价值的共同提取者。
一本探索替代营销，营销，社会创业和更广泛的企业和管理研究的一本探索替代营销，学生和研究人员，将更加了解成为营销人员，客户和用户意味着什么。
本书首先介绍了过去半个世纪营销理论的主导方法。之后，它通过强调新的基础设施和在内的组织，包括在线平台，影响将正规和非正式经济体联系起来的新方法，介绍了营销理论的替代方法。Bjerke在科学和方法论问题的基础理论上建立了有用的理论观念，可以在实践和研究之间发展更大的联系。他认为，由于企业家活动比以往任何时候都更容易获得，需要一种新的方法来包括客户作为共同创造者和市场价值的共同提取者。
一本探索替代营销，营销，社会创业和更广泛的企业和管理研究的一本探索替代营销，学生和研究人员，将更加了解成为营销人员，客户和用户意味着什么。
的一致好评
“本书提供了一种新的思考各种创业环境中营销本体和功能的方式。Björn Bjerke’s notable prior scholarship in social entrepreneurship underpins a foundation of knowledge and experience that gives us a more expansive and different way of seeing entrepreneurial situations, so that, for example, we can grasp public places as a form of a market, and, view entrepreneurs as more engaged in “realizing” value rather than what we traditionally think of as “marketing” goods or services to others. As the field of entrepreneurship focuses more on the process of value creation, this book offers various theoretical perspectives, methods, and insights into ways that value is co-created. This book is a very timely and important contribution that integrates cutting edge ideas in marketing and entrepreneurship so as to see both disciplines in new ways.’
——William B. Gartner，美国巴布森学院
——William B. Gartner，美国巴布森学院
内容
内容:前言1。不同的时代和现实-不同的思考2。商业创业知识开发社会企业家的知识开发市场营销知识开发领导力知识开发一些方法论的基石企业家的创业公司8。独立企业家的营销方法企业内部创业者的营销方法 Marketing approaches for Social Entrepreneurs 11. Summary and Conclusions References Index
