平装书
跨文化营销
欧洲的观点
9781800889767 爱德华埃尔加出版
《跨文化营销》将欧洲视为具有自身亚文化的跨文化对抗的中心，从欧洲的角度分析了东西方的文化比较。教材分为四个部分，探讨了跨文化教学方法;跨文化营销策略模型研究营销选择和决策，跨文化营销挑战。在每个部分的最后，商业案例和跨文化故事提出了具有挑战性的问题供学生讨论。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
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《跨文化营销》将欧洲视为具有自身亚文化的跨文化对抗的中心，从欧洲的角度分析了东西方的文化比较。教材分为四个部分，探讨了跨文化教学方法;跨文化营销策略模型研究营销选择和决策，跨文化营销挑战。在每个部分的最后，商业案例和跨文化故事提出了具有挑战性的问题供学生讨论。
主要特点:
•国际合作作者提供了他们的观点，以给出一个全面的观点的主题
•丰富的案例研究，让学生了解跨文化营销在实践中的工作原理
•欧洲视角，让学生深入了解多元亚文化的跨文化营销经验
•在跨文化背景下详细讨论创新营销策略，让学生发展国际营销技术的前沿知识
本教材关注在我们这个相互联系的世界中发生的跨文化演变，将是跨文化营销和国际营销硕士课程必不可少的核心教材。它还将作为其他营销和管理课程的补充教材，为学生在一个相互联系的环境中工作做好准备。
主要特点:
•国际合作作者提供了他们的观点，以给出一个全面的观点的主题
•丰富的案例研究，让学生了解跨文化营销在实践中的工作原理
•欧洲视角，让学生深入了解多元亚文化的跨文化营销经验
•在跨文化背景下详细讨论创新营销策略，让学生发展国际营销技术的前沿知识
本教材关注在我们这个相互联系的世界中发生的跨文化演变，将是跨文化营销和国际营销硕士课程必不可少的核心教材。它还将作为其他营销和管理课程的补充教材，为学生在一个相互联系的环境中工作做好准备。
的一致好评
“内容全面，文笔优美，非常适合教学，重点是文化如何渗透到所有营销活动中。必读。
-挪威阿格德大学Ilan Alon
关于跨文化营销的好书很少。蒂齐亚诺·韦斯科维的书填补了这一空白。它对文化模式、对文化敏感的营销策略和实践以及跨文化研究提供了广泛而全面的概述，并具有很强的概念性和实践性角度。必读!”
- Patrick De Pelsmacker，比利时安特卫普大学
-挪威阿格德大学Ilan Alon
关于跨文化营销的好书很少。蒂齐亚诺·韦斯科维的书填补了这一空白。它对文化模式、对文化敏感的营销策略和实践以及跨文化研究提供了广泛而全面的概述，并具有很强的概念性和实践性角度。必读!”
- Patrick De Pelsmacker，比利时安特卫普大学
贡献者
贡献者:Vera Costantini, Anilkumar Dave, Rosana Beatriz Fabbiani, Enav Friedmann, Francesca Hansstein, Andreas Hinterhuber, Mitsuyo Itonaga-Delcourt, Anne-Flore Maman Larraufie, Idan Tschisik, Tiziano Vescovi, Beverly Wagner, Merav Weiss-Sidi, Juliette Wilkinson
内容
内容:
前言十二世
确认十四
第一部分跨文化研究
1 .文化和市场
2跨文化分析方法
3 .人类学的方法
4案例研究第一部分
参考资料-第一部分
第二部分探讨跨文化营销策略模式
国际市场的演变
6熟悉和不熟悉的市场
7案例研究第二部分
参考资料-第二部分
第三部分跨文化营销的选择与决策
跨文化营销研究
9消费者行为和文化因素
10跨文化品牌建设147
11产品和当地文化
12不同文化的进口商、零售商和销售人员
跨文化营销传播
跨文化定价——一个框架
15案例研究第三部分
参考文献-第三部分
第四部分跨文化营销的挑战
不同的市场
17多极市场的营销策略
跨文化营销的结论
案例研究第四部分
参考资料-第四部分326
指数
前言十二世
确认十四
第一部分跨文化研究
1 .文化和市场
2跨文化分析方法
3 .人类学的方法
4案例研究第一部分
参考资料-第一部分
第二部分探讨跨文化营销策略模式
国际市场的演变
6熟悉和不熟悉的市场
7案例研究第二部分
参考资料-第二部分
第三部分跨文化营销的选择与决策
跨文化营销研究
9消费者行为和文化因素
10跨文化品牌建设147
11产品和当地文化
12不同文化的进口商、零售商和销售人员
跨文化营销传播
跨文化定价——一个框架
15案例研究第三部分
参考文献-第三部分
第四部分跨文化营销的挑战
不同的市场
17多极市场的营销策略
跨文化营销的结论
案例研究第四部分
参考资料-第四部分326
指数
