精装
跨文化营销
欧洲的观点
9781800889743 爱德华·埃尔加出版社
《跨文化营销》从欧洲的角度分析了东西方之间的文化比较，将欧洲视为其自身亚文化的跨文化对抗中心。教材分为四部分，探讨了跨文化方法;跨文化营销策略模型营销选择和决策，以及跨文化营销挑战。在每个部分的结尾，商业案例和跨文化故事提出了具有挑战性的问题供学生讨论。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
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《跨文化营销》从欧洲的角度分析了东西方之间的文化比较，将欧洲视为其自身亚文化的跨文化对抗中心。教材分为四部分，探讨了跨文化方法;跨文化营销策略模型营销选择和决策，以及跨文化营销挑战。在每个部分的结尾，商业案例和跨文化故事提出了具有挑战性的问题供学生讨论。
主要特点:
•国际合作作者提供了他们的观点，以提供一个全面的观点的主题
•广泛的案例研究，让学生了解跨文化营销如何在实践中工作
•欧洲视角，让学生深入了解多种亚文化的跨文化营销经验
•在跨文化背景下详细讨论创新的营销策略，让学生在国际营销技术的前沿发展知识
本书关注在我们互联世界中发生的跨文化演变，将成为跨文化营销和国际营销硕士课程的重要核心教材。它还将作为其他营销和管理课程的补充文本，为学生在相互关联的环境中工作做好准备。
主要特点:
•国际合作作者提供了他们的观点，以提供一个全面的观点的主题
•广泛的案例研究，让学生了解跨文化营销如何在实践中工作
•欧洲视角，让学生深入了解多种亚文化的跨文化营销经验
•在跨文化背景下详细讨论创新的营销策略，让学生在国际营销技术的前沿发展知识
本书关注在我们互联世界中发生的跨文化演变，将成为跨文化营销和国际营销硕士课程的重要核心教材。它还将作为其他营销和管理课程的补充文本，为学生在相互关联的环境中工作做好准备。
的一致好评
“内容全面，文笔优美，非常适合教学，重点是文化如何渗透到所有营销活动中。必读。
- Ilan Alon，阿格德大学，挪威
关于跨文化营销的好书很少。Tiziano Vescovi的书填补了这一空白。它对文化模式、文化敏感的营销策略和实践以及跨文化研究提供了广泛而全面的概述，并具有很强的概念性和实践性角度。必读!”
——比利时安特卫普大学的Patrick De Pelsmacker
- Ilan Alon，阿格德大学，挪威
关于跨文化营销的好书很少。Tiziano Vescovi的书填补了这一空白。它对文化模式、文化敏感的营销策略和实践以及跨文化研究提供了广泛而全面的概述，并具有很强的概念性和实践性角度。必读!”
——比利时安特卫普大学的Patrick De Pelsmacker
贡献者
供稿人:Vera Costantini, Anilkumar Dave, Rosana Beatriz Fabbiani, Enav Friedmann, Francesca Hansstein, Andreas Hinterhuber, Mitsuyo Itonaga-Delcourt, Anne-Flore Maman Larraufie, Idan Tschisik, Tiziano Vescovi, Beverly Wagner, Merav Weiss-Sidi, Juliette Wilkinson
内容
内容:
前言十二世
确认十四
第一部分是跨文化研究
1文化和市场
2跨文化分析方法
3人类学的方法
4案例研究第一部分
参考资料-第一部分
第二部分探讨跨文化营销策略模式
国际市场的演变
熟悉的和不熟悉的市场
7案例研究第二部分
参考资料-第二部分
第三部分，跨文化营销选择与决策
跨文化营销研究
消费者行为与文化因素
10跨文化品牌建设147
11产品与地方文化
不同文化的进口商、零售商和销售人员
跨文化营销传播
跨文化定价:一个框架
15案例研究，第三部分
参考文献-第三部分273
第四部分跨文化营销的挑战
不同熟悉的市场
多极化市场的营销策略
跨文化营销总结
19案例研究第四部分
参考资料-第四部分326
指数
前言十二世
确认十四
第一部分是跨文化研究
1文化和市场
2跨文化分析方法
3人类学的方法
4案例研究第一部分
参考资料-第一部分
第二部分探讨跨文化营销策略模式
国际市场的演变
熟悉的和不熟悉的市场
7案例研究第二部分
参考资料-第二部分
第三部分，跨文化营销选择与决策
跨文化营销研究
消费者行为与文化因素
10跨文化品牌建设147
11产品与地方文化
不同文化的进口商、零售商和销售人员
跨文化营销传播
跨文化定价:一个框架
15案例研究，第三部分
参考文献-第三部分273
第四部分跨文化营销的挑战
不同熟悉的市场
多极化市场的营销策略
跨文化营销总结
19案例研究第四部分
参考资料-第四部分326
指数
