精装
营销管理研究方法手册
采用多学科方法，这本全面的手册包括来自不同教育和研究背景的国际研究人员的贡献。章节介绍了营销研究中的方法论问题，分享了研究人员的经验，什么可行，什么不可行，以及讨论了挑战和创新的途径。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
更多的信息
采用多学科方法，这本全面的手册包括来自不同教育和研究背景的国际研究人员的贡献。章节介绍了营销研究中的方法论问题，分享了研究人员的经验，什么可行，什么不可行，以及讨论了挑战和创新的途径。
该手册分为四个部分，涵盖定量和定性的研究方法，混合方法，以及关于如何进行研究的关键问题，为所有营销研究人员提供了指导。该指南包括对规模开发、必要条件分析、实验设计、视觉研究方法、现象学和移动民族志的见解。各章还考虑了营销研究方法、营销研究的法律方面、研究伦理以及如何在营销研究中使用法医学框架等方面的最新进展。
产生更广泛的方法辩论，这本手册将是一个有价值的资源的研究人员和学生营销，以及学者感兴趣的研究方法在商业和管理领域。它的实际建议也将有益于对研究感兴趣的营销从业人员。
该手册分为四个部分，涵盖定量和定性的研究方法，混合方法，以及关于如何进行研究的关键问题，为所有营销研究人员提供了指导。该指南包括对规模开发、必要条件分析、实验设计、视觉研究方法、现象学和移动民族志的见解。各章还考虑了营销研究方法、营销研究的法律方面、研究伦理以及如何在营销研究中使用法医学框架等方面的最新进展。
产生更广泛的方法辩论，这本手册将是一个有价值的资源的研究人员和学生营销，以及学者感兴趣的研究方法在商业和管理领域。它的实际建议也将有益于对研究感兴趣的营销从业人员。
的一致好评
这本手册以最新的、新鲜的眼光看待与商业研究相当相关的各种主题。特别是，它不仅提供了许多传统覆盖的主题的更新，而且还扩展到过去经常被忽视的其他领域，从而扩大了研究人员的方法工具箱。与过去几十年出版的其他书籍相比，本书在主题上的平衡不仅强调定量方法的作用，还强调定性和混合方法的作用，这是独一无二的。学生和教师将在各种方法导向的课程中欣赏这本书。恭喜你有了这本实用的书!”
- Joe Hair，南阿拉巴马大学，美国
- Joe Hair，南阿拉巴马大学，美国
贡献者
参与者:Edina Ajanovic, Shabanaz bababoo, Nika Balomenou， Çizel Beykan, Nilay Bicakcioglu, Mehraz Boolaky, Birgit Bosio, Germà Coenders, Mine Inanc Demir, Jan Dul, Sumeyra Duman, Berta Ferrer-Rosell, Brian Garrod, Mridula Gungaphul, Arghavan Hadinejad, Sven Hauff, Rachel Hay， İlayda İpek, Metin Kozak, Anna Kralj, Roopanand Mahadew, Eva Martín-Fuentes, D. Anthony Miles, Brent Moyle, Robin Nunkoo, Katharina Rainer, Christian Ringle, Soujata rughooburseetah, Noel Scot, Ashley Seebaluck, Marc Stickdorn，Noorjahan Banon telukdharry, Viraiyan Teeroovengadum, Zsófia Tóth, Marie Valerie Uppiah, Marina Vives-Mestres, John Williams
内容
内容:
导论:市场营销研究方法的进展
Robin Nunkoo, Viraiyan Teeroovengadum和Christian M. Ringle
第一部分定量研究方法
1.市场调研中的规模发展
Noorjahan Banon teluckdharry, Viraiyan Teeroovengadum和Ashley Seebaluck
2.营销研究中的必要条件分析
Jan Dul, Sven Hauff和Zsófia Tóth
3.当规模无关紧要时:市场研究中的成分数据分析
Berta Ferrer-Rosell, Eva Martin-Fuentes, Marina Vives-Mestres和Germà Coenders
4.现代数据分析——鲁棒性的范式:机器学习文献对市场研究人员的启示
约翰•威廉姆斯
5.元分析:解构营销知识
İlayda İpek和Nilay Bıçakcıoğlu-Peynirci
6.市场研究中的实验设计
Sumeyra Duman
7.偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)在市场研究中的应用
Soujata Rughoobur-Seetah, Robin Nunkoo和Viraiyan Teeroovengadum
第二部分定性研究方法
8.在市场营销管理研究中成功使用案例研究的指南
Edina Ajanovic和Çizel Beykan
9.视觉研究方法:志愿者摄影(VEP)
Brian Garrod和Nika Balomenou
10.现象学:市场研究的前景与挑战
我是Inanc和Metin Kozak
11.移动民族志:一种创新的客户体验研究方法
Birgit Bosio, Katharina Rainer和Marc Stickdorn
第三部分混合方法研究
12.农业营销研究中的混合方法:建立参与者之间的信任
瑞秋草
13.旅游营销中情感测量的多方法研究
阿格哈万·哈迪内贾德，诺埃尔·斯科特，安娜·克拉尔和布伦特·莫伊尔
14.采用混合方法在社交媒体依恋的背景下开发量表
Shabanaz先生
第四部分市场营销研究中的其他问题
15.市场研究方法的新前沿:法医学营销-在市场研究中使用法医学框架和方法
D.安东尼·迈尔斯
16.一门有关市场研究的法律理论和研究方法的考试
玛丽·瓦莱丽·乌皮亚和鲁帕南·马哈杜
17.评估市场研究的法律影响和参数
Roopanand Mahadew和Marie Valerie Uppiah
18.营销研究中的伦理考虑
Mridula Gungaphul和Mehraz Boolaky
指数
导论:市场营销研究方法的进展
Robin Nunkoo, Viraiyan Teeroovengadum和Christian M. Ringle
第一部分定量研究方法
1.市场调研中的规模发展
Noorjahan Banon teluckdharry, Viraiyan Teeroovengadum和Ashley Seebaluck
2.营销研究中的必要条件分析
Jan Dul, Sven Hauff和Zsófia Tóth
3.当规模无关紧要时:市场研究中的成分数据分析
Berta Ferrer-Rosell, Eva Martin-Fuentes, Marina Vives-Mestres和Germà Coenders
4.现代数据分析——鲁棒性的范式:机器学习文献对市场研究人员的启示
约翰•威廉姆斯
5.元分析:解构营销知识
İlayda İpek和Nilay Bıçakcıoğlu-Peynirci
6.市场研究中的实验设计
Sumeyra Duman
7.偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)在市场研究中的应用
Soujata Rughoobur-Seetah, Robin Nunkoo和Viraiyan Teeroovengadum
第二部分定性研究方法
8.在市场营销管理研究中成功使用案例研究的指南
Edina Ajanovic和Çizel Beykan
9.视觉研究方法:志愿者摄影(VEP)
Brian Garrod和Nika Balomenou
10.现象学:市场研究的前景与挑战
我是Inanc和Metin Kozak
11.移动民族志:一种创新的客户体验研究方法
Birgit Bosio, Katharina Rainer和Marc Stickdorn
第三部分混合方法研究
12.农业营销研究中的混合方法:建立参与者之间的信任
瑞秋草
13.旅游营销中情感测量的多方法研究
阿格哈万·哈迪内贾德，诺埃尔·斯科特，安娜·克拉尔和布伦特·莫伊尔
14.采用混合方法在社交媒体依恋的背景下开发量表
Shabanaz先生
第四部分市场营销研究中的其他问题
15.市场研究方法的新前沿:法医学营销-在市场研究中使用法医学框架和方法
D.安东尼·迈尔斯
16.一门有关市场研究的法律理论和研究方法的考试
玛丽·瓦莱丽·乌皮亚和鲁帕南·马哈杜
17.评估市场研究的法律影响和参数
Roopanand Mahadew和Marie Valerie Uppiah
18.营销研究中的伦理考虑
Mridula Gungaphul和Mehraz Boolaky
指数
