民族与文化内营销研究手册

这本书提供了种族营销的关键见解，特别是如何将市场细分为看似文化内的消费者景观，同时考虑到年龄，性别，宗教和道德问题。本书16章中的许多章节都以研究和案例研究为基础，以应用方法关注大范围的种族背景(西班牙裔、穆斯林、亚洲人)。这本书是对种族和文化内营销感兴趣的研究人员和实践者的必读之作。
- Jean-Claude Usunier，瑞士洛桑大学

“自上世纪60年代以来，美国的文化多样性一直在稳步增长，而科技也越来越趋同。这为营销人员提供了一个很好的机会来开发基于文化内差异的微细分市场。《种族和文化内营销研究手册》是一本极好的新概念和新方法的来源，以独特的方式定位细分市场。
——贾格迪什·n·谢思，美国埃默里大学

贡献者:Robert Alfonso Arias, Deniz Atik, Alonso Avila, Enrique P. Becerra, Glen H. Brodowsky, Lena Cavusoglu, Jack Coffin, Charles Chi Cui, Carly Drake, Christian A. Eichert, Nakeisha S. Ferguson, Tessa Garcia-Collart, Johnny L. Graham, Francisco Guzmán, Phillip Hartley, Foo Nin Ho, Mohammad Mominul Islam, Ram Krishnan, Tana Licsandru, Matthew B. Lunde, Fernanda Muniz, Rebeca Perren, Terri L. Rittenburg, Camille Schuster, Sally Sledge, Kristin Stewart, Luis E. Torres, Jared Wong

内容:

前言十五
1《民族问题研究手册》的介绍和概述
跨文化营销1
格伦·h·布罗多夫斯基

第一部分:跨文化营销细分
目标营销中的伦理问题:包容、排斥和消费者
脆弱性14
Terri L. Rittenburg和Matthew B. Lunde
3民族营销:好的、坏的和未知的
Tana Cristina Licsandru和Charles Chi Cui
4跨文化营销:当文化内和跨文化
营销碰撞43
克里斯蒂安·艾切特和杰克·科芬
5 .跨文化品牌
费尔南达·穆尼斯，弗朗西斯科·Guzmán和拉姆·克里希南

第二部分:代际、性别和市场细分
6 . Z世代及之前:21世纪的在线消费者
Florinda Giorgia Pannofino和Kristin Stewart
时尚市场中的白人凝视
Lena Cavusoglu和Deniz Atik
8任性与市场:(后)女性主义主体性与女性
身体工作104
卡莉·德雷克

第三部分，按民族划分市场
从最底层开始，现在我们到了这里?嘻哈文化及其影响
Johnny Graham, Takisha Toler, Nakeisha S. (Ferguson) Lewis, Robert Arias
阿隆索·阿维拉
10 Más all del Español(超越西班牙语):西班牙语的影响和
营销传播中的拉丁文化认同[j]
泰Garcia-Collart
11分割西班牙市场:对研究人员的实际影响
从业人员148人
恩里克·p·贝塞拉
西班牙裔(或拉丁裔)的认同、消费和文化适应
路易斯·托雷斯和菲利普·哈特利
重新解读市场营销在亚洲消费者研究中的作用
何富年和王家卫

第四部分，基于宗教的市场细分
宗教多样性与目标营销
莎莉雪橇
打入清真和伊斯兰市场:开拓市场
超越国界的机会
穆罕默德·莫米努尔·伊斯兰教
跨文化营销研究的新方向[j]
Rebeca Perren

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