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跨文化营销手册
本手册建议在快速发展的全球环境下跨文化营销研究的未来方向。它建立在现有模型和主题的基础上，解决了跨文化研究的方法挑战，并提供了跨越各种方法以及行业部门和国家环境的应用实例。此外，作者还为今后的研究提供了新的范式。
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的一致好评
贡献者
内容
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对全球化的幻灭，以及民族主义情绪的抬头，可能会让我们问，在未来几年是否有必要进行跨文化或国际研究，如果是的话，将采取什么形式。虽然所有的国际营销都是跨文化的，但并不是所有的跨文化营销都是国际性的。
文化被定义为拥有共同语言、一套规范、制度、信仰和价值观的人群。有许多方法可以定义这些群体，其中只有一种是国家。不管定义参数如何，有一件事是明确的:跨文化营销在今天这个技术发达、联系紧密的世界是一个广泛的话题。
本手册建议在快速发展的全球环境下跨文化营销研究的未来方向。它建立在现有模型和主题的基础上，解决了跨文化研究的方法挑战，并提供了跨越各种方法以及行业部门和国家背景的应用示例。此外，作者还为今后的研究提供了新的范式。
跨文化营销研究学者，博士生和跨文化和国际营销从业人员将受益于当前趋势的彻底检查，以及一些领域最重要的专家的前瞻性思维概念。
文化被定义为拥有共同语言、一套规范、制度、信仰和价值观的人群。有许多方法可以定义这些群体，其中只有一种是国家。不管定义参数如何，有一件事是明确的:跨文化营销在今天这个技术发达、联系紧密的世界是一个广泛的话题。
本手册建议在快速发展的全球环境下跨文化营销研究的未来方向。它建立在现有模型和主题的基础上，解决了跨文化研究的方法挑战，并提供了跨越各种方法以及行业部门和国家背景的应用示例。此外，作者还为今后的研究提供了新的范式。
跨文化营销研究学者，博士生和跨文化和国际营销从业人员将受益于当前趋势的彻底检查，以及一些领域最重要的专家的前瞻性思维概念。
的一致好评
这本17章的合集确实是全球营销文献中受欢迎的补充，我确实很喜欢读它们
非常感谢。”
——Abhijit Roy, Journal of International Consumer Marketing
非常感谢。”
——Abhijit Roy, Journal of International Consumer Marketing
贡献者
供稿人:H.F.奥尔曼、S.K.巴拉苏布拉曼尼亚、G.H.布罗多斯基、B.R.查博斯基、A.P.崔、M.R.琴科塔、P.高里、G.吉斯特里、J.L.格雷厄姆、P.哈里斯、K.休伊特、S.霍伦森、V.库马尔、C.A.纳尔逊、O. Ozdemir、A. Parvatiyar、H. Patwardhan、D. Pillai、E.S.罗兹、N.I. Sabour、S. Samiee、C.P.舒斯特、J.N. Sheth、F. Trompenaars、M. Winchester、T. Winchester、P. Woolliams、A. Yim
内容
内容:
前言十三世
特里Usunier
1《跨文化营销手册》简介
格伦·h·布罗多斯基
第一部分跨文化营销的主题和理论
跨文化营销见解
卡米尔·p·舒斯特
3 .全球本土化:企业在两者之间寻找合适的平衡点
全球化与本土化
Svend Hollensen
国家形象文学:知识基础与未来
研究方向37
Saeed Samiee和Brian R. Chabowski
第二部分，研究方法的挑战
跨文化营销研究
5 .跨文化市场与营销研究
Michael R. Czinkota和Camille P. Schuster
跨文化研究中的方法论问题:建立
等值65
诉库马尔
第三部分，应用跨文化营销研究
7消费者对产品的认知和态度
放置:探索之间的异同
芬兰和美国83
Siva K. Balasubramanian, Deepa Pillai, Giacomo Gistri，
Nadia I. Sabour和Hemant Patwardhan
8 .全球奢侈品牌:跨文化差异研究
消费动机104
Annie Peng Cui, Christopher A. Nelson和Alexis Yim
9 .民族内部文化思维方式的差异
科技产品属性对品牌认知的重要性
凯利·休伊特和海伦娜·f·奥尔曼
跨文化营销和零售合作
国际化:研究命题
法蒂玛·王和佩尔韦兹·高里
大有可为:优势的经验证据
在全球和本地市场的大型企业中，有152家
麦克斯韦·温彻斯特和蒂芙尼·温彻斯特
全球市场中的家族企业:分类
代进化和未来研究方向166
菲尔·哈里斯和奥兹勒姆·奥兹德米尔
土著行政规范对跨文化的影响
研究:利用智能手机平台降低潜力
偏见威胁187
埃里克·s·罗兹
第四部分:新范式与未来研究
跨文化营销研究
Fons Trompenaars和Peter Woolliams
15 .国际研究方法和理论进展
商务谈判/
约翰·l·格雷厄姆
跨文化营销研究的未来方向
贾格迪什·n·谢斯和阿图尔·帕瓦提亚
现在的未来是265
格伦·h·布罗多斯基
指数277
前言十三世
特里Usunier
1《跨文化营销手册》简介
格伦·h·布罗多斯基
第一部分跨文化营销的主题和理论
跨文化营销见解
卡米尔·p·舒斯特
3 .全球本土化:企业在两者之间寻找合适的平衡点
全球化与本土化
Svend Hollensen
国家形象文学:知识基础与未来
研究方向37
Saeed Samiee和Brian R. Chabowski
第二部分，研究方法的挑战
跨文化营销研究
5 .跨文化市场与营销研究
Michael R. Czinkota和Camille P. Schuster
跨文化研究中的方法论问题:建立
等值65
诉库马尔
第三部分，应用跨文化营销研究
7消费者对产品的认知和态度
放置:探索之间的异同
芬兰和美国83
Siva K. Balasubramanian, Deepa Pillai, Giacomo Gistri，
Nadia I. Sabour和Hemant Patwardhan
8 .全球奢侈品牌:跨文化差异研究
消费动机104
Annie Peng Cui, Christopher A. Nelson和Alexis Yim
9 .民族内部文化思维方式的差异
科技产品属性对品牌认知的重要性
凯利·休伊特和海伦娜·f·奥尔曼
跨文化营销和零售合作
国际化:研究命题
法蒂玛·王和佩尔韦兹·高里
大有可为:优势的经验证据
在全球和本地市场的大型企业中，有152家
麦克斯韦·温彻斯特和蒂芙尼·温彻斯特
全球市场中的家族企业:分类
代进化和未来研究方向166
菲尔·哈里斯和奥兹勒姆·奥兹德米尔
土著行政规范对跨文化的影响
研究:利用智能手机平台降低潜力
偏见威胁187
埃里克·s·罗兹
第四部分:新范式与未来研究
跨文化营销研究
Fons Trompenaars和Peter Woolliams
15 .国际研究方法和理论进展
商务谈判/
约翰·l·格雷厄姆
跨文化营销研究的未来方向
贾格迪什·n·谢斯和阿图尔·帕瓦提亚
现在的未来是265
格伦·h·布罗多斯基
指数277
