企业家的另类营销方法

在很大程度上，消费者已经成为他们自己的生产者;他们更了解市场营销，并积极为他们想要的产品和体验增加价值。通过将客户评估为主动的代理商而不是被动的消费者，Björn Bjerke探索了新企业和社会创业企业的其他营销方式。

这本书首先介绍了过去半个世纪市场营销理论的主要方法。在此之后，它通过强调新的基础设施和组织，包括在线平台，如何影响将正式和非正式经济联系在一起的新方式，提出了营销理论的另一种方法。在科学的基本理论和方法论问题的基础上，Bjerke创造了有用的理论概念，可以在实践和研究之间建立更大的联系。他认为，由于创业活动比以往任何时候都更容易获得，因此需要一种新的方法，将客户纳入共同创造和共同提取市场价值的行列。

一本探索替代营销的优秀书籍，市场营销、社会企业家和更广泛的商业和管理研究的学生和研究人员将获得一个更大的理解，这意味着什么是一个营销人员、客户和用户。