精装
数字营销
沟通，销售和联系
9781788115346 爱德华埃尔加出版
技术永远改变了企业与客户接触的方式，也极大地改变了营销的角色。通过27个章节，本书提供了一个完整的介绍数字营销的背景，特别是客户使用数字媒体的方式，以及如何使用技术来实现数字营销的三个关键目标:有效地与客户接触，向客户销售，利用网络的力量与客户建立联系。
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内容
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数字营销:沟通，销售和连接是一个无价的和重要的工具，学生寻求全面介绍数字营销的主题。由该领域的领先专家所写，它是一个无与伦比的资源，为学生在市场营销，以及一个可访问的补充文本，为商业和管理学生。
本书涵盖了数字营销的背景和发展，它的实际挑战和独特的好处，以及它的运营基础，介绍了技术和营销的概念。最后讨论了在日益网络化的世界中数字营销的未来。
主要特点:
•深入介绍数字营销的基础和基本运营原则
•多个章节涵盖消费者在线决策，以及数字营销如何影响消费者
•关于服务技术和视觉设计的章节，以加深对数字营销的理解
•B2B和B2C环境下的数字营销覆盖
•讨论数字营销的法律和伦理方面
•在每一章讨论问题，以促进对材料的参与和加深学生的理解。
Charles Hofacker利用丰富的专业知识创造了无价的资源。本书是为市场营销和数字营销的本科生编写的，对于任何想要了解该主题的人来说都是有用的。
本书涵盖了数字营销的背景和发展，它的实际挑战和独特的好处，以及它的运营基础，介绍了技术和营销的概念。最后讨论了在日益网络化的世界中数字营销的未来。
主要特点:
•深入介绍数字营销的基础和基本运营原则
•多个章节涵盖消费者在线决策，以及数字营销如何影响消费者
•关于服务技术和视觉设计的章节，以加深对数字营销的理解
•B2B和B2C环境下的数字营销覆盖
•讨论数字营销的法律和伦理方面
•在每一章讨论问题，以促进对材料的参与和加深学生的理解。
Charles Hofacker利用丰富的专业知识创造了无价的资源。本书是为市场营销和数字营销的本科生编写的，对于任何想要了解该主题的人来说都是有用的。
内容
内容:第一部分营销与数字网络什么是数字营销?2.电子服务3。互联网设计与哲学观察与实验数据5 .数字营销的法律与伦理公司内部运作第二部分作为通信媒介的数字网络7。消费者业务关系8。Business-Business关系9。 The Online Audience 10. Human Information Processing 11. Visual Design Practice 12. Writing for the Screen 13. Site Structure 14. Interactive Advertising Part III Digital Networks as a Distribution Channel 15. Consumer Problem Solving Online 16. Consumer Search 17. Channels and Direct Channels 18. Mobile Devices 19. Selling Strategy 20. Hubs and Auctions 21. Information versus Inventory Part IV Digital Networks as a Connection Service 22. Information Products 23. User-Generated Content 24. Virtual Communities 25. Social Media 26. Strategy in a Networked World 27. The Future of E-Marketing Index
