平装书
数字营销
沟通，销售和连接
9781788115360 爱德华·埃尔加出版社
技术永远地改变了企业与客户互动的方式，并极大地改变了营销的角色。在27个章节中，这本教科书完整地介绍了数字营销的背景，特别是客户使用数字媒体的方式，以及如何使用技术来实现数字营销的三个关键目标:有效地与客户互动，向客户销售，使用网络的力量与客户建立联系。
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内容
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数字营销:沟通，销售和连接是一个宝贵的和重要的工具，为学生寻求全面介绍数字营销的主题。由一个领先的专家在该领域写的，这是一个无与伦比的资源为学生在市场营销，以及一个可访问的补充文本为商业和管理的学生。
涵盖数字营销的背景和发展，它的实际挑战和独特的好处，以及它的运作基础，这本教科书介绍了技术和营销的概念。最后讨论了在日益网络化的世界中数字营销的未来。
主要特点:
•深入介绍数字营销的基础和基本操作原则
•多个章节涵盖消费者在线决策，以及数字营销如何影响消费者
•服务技术和视觉设计章节，对数字营销有更深的理解
•涵盖B2B和B2C背景下的数字营销
•讨论数字营销的法律和道德方面
•每章讨论问题，以促进学生对材料的参与，加深学生的理解。
查尔斯·霍法克利用广泛的专业知识创造了宝贵的资源。这本教科书是为营销和数字营销的本科生编写的，对于任何想了解这一主题的人来说都是有用的。
涵盖数字营销的背景和发展，它的实际挑战和独特的好处，以及它的运作基础，这本教科书介绍了技术和营销的概念。最后讨论了在日益网络化的世界中数字营销的未来。
主要特点:
•深入介绍数字营销的基础和基本操作原则
•多个章节涵盖消费者在线决策，以及数字营销如何影响消费者
•服务技术和视觉设计章节，对数字营销有更深的理解
•涵盖B2B和B2C背景下的数字营销
•讨论数字营销的法律和道德方面
•每章讨论问题，以促进学生对材料的参与，加深学生的理解。
查尔斯·霍法克利用广泛的专业知识创造了宝贵的资源。这本教科书是为营销和数字营销的本科生编写的，对于任何想了解这一主题的人来说都是有用的。
内容
内容:第一部分营销与数字网络什么是数字营销?2.电子服务互联网设计与哲学观测与实验数据数字营销的法律和道德层面公司内部运作(第二部分)数字网络作为通信媒介消费者-企业关系商务关系 The Online Audience 10. Human Information Processing 11. Visual Design Practice 12. Writing for the Screen 13. Site Structure 14. Interactive Advertising Part III Digital Networks as a Distribution Channel 15. Consumer Problem Solving Online 16. Consumer Search 17. Channels and Direct Channels 18. Mobile Devices 19. Selling Strategy 20. Hubs and Auctions 21. Information versus Inventory Part IV Digital Networks as a Connection Service 22. Information Products 23. User-Generated Content 24. Virtual Communities 25. Social Media 26. Strategy in a Networked World 27. The Future of E-Marketing Index
