性别营销

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性别营销

9781035316922 爱德华·埃尔加出版社
Pauline Maclaran,营销学和消费者研究教授,Andreas Chatzidakis,营销学教授,伦敦大学皇家霍洛威学院,英国
出版时间:2023年4月 国际标准图书编号:978 1 03531 692 程度:168页
执行市场营销理论和实践的性别性质的深入探索,这本及时的书揭示了嵌入在营销思想和行动中的许多意识形态假设。

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执行市场营销理论和实践的性别性质的深入探索,这本及时的书揭示了嵌入在营销思想和行动中的许多意识形态假设。

Pauline Maclaran和Andreas Chatzidakis借鉴了过去和现在市场营销和女权主义交叉领域的学术研究,强调了市场营销历史上的性别沉默。通过引用女权主义理论的核心机构,并涉及女权主义和营销的跨学科观点,他们说明了对营销性别化中微妙之处的全面理解。本书围绕五个关键领域展开,考察了营销思想、传播、产品设计和品牌、营销的自由外部性和营销组织的历史。本文总结了性别营销所带来的偏见、误解和偏见,并提出了营销是否可以去性别化以及如何去性别化的问题,以增强消费者的能力并改变消费者。

这本书追踪了女权主义思想的演变及其对市场相关结构和活动的批评,对市场营销、媒体研究、社会学和性别研究的学生和学者来说是无价的。通过对行业实践的深入了解,它还将为关注性别和女权主义的广告、营销和媒体领域的从业者和决策者提供重要的参考指南。
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Maclaran和Chatzidakis合著的《性别营销》,对当代女权主义和性别理论及其在市场营销和消费者行为领域辩论中的应用进行了引人注目的清晰综合。通过提供概念工具来重写这一领域的文本,这一领域经常使性别及其后果偷偷地看不见,性别营销展示了性别和女权主义如何继续挑战和重要。”
——英国基尔大学的Lydia Martens

“宝琳·麦克拉兰和安德烈亚斯·查齐达基斯以非凡的优雅和精准,探索并颠覆了传统的以男性为中心的营销和消费学术。”巧妙地部署了一系列女权主义和其他批判性见解,性别营销使我们能够通过不同的团结来思考,从而想象出更有创造性、进步和平等的营销和消费实践。在任何进步的教学法中都不能错过!”
——Lynne Segal,伦敦大学伯克贝克学院,英国

麦克拉兰和查齐达基斯提供了一系列女权主义理论和营销应用,涵盖了一系列主题,从历史到广告表现,从产品和服务到技术色情,从生态到大男子主义组织文化。平等批判和实用主义干预,这本书是学生和从业者更好地理解和穿越当今性别雷区的必备读物。作者解释了为什么事情会改变,但保持不变,以及营销人员和消费者如何能够而且必须做得更好。”
- Lisa Peñaloza,法国KEDGE商学院

“对于那些对性别和市场营销的交集感兴趣的人来说,《性别营销》是必读书。它对与性别营销相关的实践和研究提供了丰富的和历史背景化的见解。此外,它还对营销是否以及如何最终实现“去性别化”进行了富有成效的反思。它传达的信息是及时的,对学者、活动家和从业者都有意义。”
——Eileen Fischer,加拿大约克大学Schulich商学院市场营销学教授
内容
内容:1。引言:性别营销概述打破沉默:营销思想和实践史上的女性营销传播:推销还是打破刻板印象?4.性别化产品与服务:从设计到品牌营销的自由外部性:人类和非人类他人的福祉谁关心营销组织?7.营销可以去性别化吗? References Index
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