精装
创业与市场营销手册
这本及时而精辟的手册为21世纪的创业和营销的理论和实践提供了关键的当代见解。它汇集了国际知名研究人员丰富多样的贡献，在市场营销和创业之间的界面上提供了学术的反思性综合。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
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这本及时而精辟的手册为21世纪的创业和营销的理论和实践提供了关键的当代见解。它汇集了国际知名研究人员丰富多样的贡献，在市场营销和创业之间的界面上提供了学术的反思性综合。
这本手册强调了对营销和创业实践进行语境分析的必要性，探讨了各种行为的有效性，并用相关理论支持其见解。各章节涵盖了中小企业的创新、战略和网络、社交媒体和众筹以及艺术领域的创业营销等领域，其中包括对日益增长的文化创业现象的关注。
创业和市场营销领域的学者和研究生，尤其是那些在两者之间交叉领域工作的学者和研究生，会发现这本手册是一本无价的读物。它对各种实践的有效性的检查也将引起营销专业人员和企业家本身的极大兴趣。
这本手册强调了对营销和创业实践进行语境分析的必要性，探讨了各种行为的有效性，并用相关理论支持其见解。各章节涵盖了中小企业的创新、战略和网络、社交媒体和众筹以及艺术领域的创业营销等领域，其中包括对日益增长的文化创业现象的关注。
创业和市场营销领域的学者和研究生，尤其是那些在两者之间交叉领域工作的学者和研究生，会发现这本手册是一本无价的读物。它对各种实践的有效性的检查也将引起营销专业人员和企业家本身的极大兴趣。
的一致好评
“中小企业高管对市场营销理论和实践越来越感兴趣，这本《创业与市场营销手册》是一本受欢迎的书。这本书对学术界来说是一种及时的资源，因为它有助于文献，同时提高我们对创业营销这一不断扩大的领域的知识。”
——Claude Cellich, Journal of Euromarketing
菲利斯和特尔福德从各种各样的学者那里收集了有趣的创业营销内容。书中关于网络、众筹、社交媒体、讲故事和软件的章节在当今的创业世界中很有针对性，通过对正念思维的讨论来融合社会创业。再加上专注于艺术和文化的章节，我很快就沉浸在探索创业精神和营销在当今快速旋转的快节奏世界中是如何交织在一起的。”
——Victoria Crittenden，美国巴布森学院
这本书给了你所有你需要知道的关于创业营销的知识。它的独特之处在于，它描述了创业营销的最新趋势，比如众筹、社会创业、艺术文化行业的创业，同时也为我们提供了最新的技术，让我们走出去，自己去探索创业营销，比如叙事、讲故事、4S模式。这种合成对该领域的任何研究人员或从业者都是一种催化剂。”
——Paul Harrigan，西澳大学
——Claude Cellich, Journal of Euromarketing
菲利斯和特尔福德从各种各样的学者那里收集了有趣的创业营销内容。书中关于网络、众筹、社交媒体、讲故事和软件的章节在当今的创业世界中很有针对性，通过对正念思维的讨论来融合社会创业。再加上专注于艺术和文化的章节，我很快就沉浸在探索创业精神和营销在当今快速旋转的快节奏世界中是如何交织在一起的。”
——Victoria Crittenden，美国巴布森学院
这本书给了你所有你需要知道的关于创业营销的知识。它的独特之处在于，它描述了创业营销的最新趋势，比如众筹、社会创业、艺术文化行业的创业，同时也为我们提供了最新的技术，让我们走出去，自己去探索创业营销，比如叙事、讲故事、4S模式。这种合成对该领域的任何研究人员或从业者都是一种催化剂。”
——Paul Harrigan，西澳大学
贡献者
参与者:c .球,a . Bayraktar s布朗,d·康明斯J.H.执事,n .丹尼斯·e·埃尔多安,Fillis, J.B.福特,安全火花型弗雷泽,P.J.弗雷泽,l . Frondigoun格兰杰a·吉尔摩诉Gustafsson b•海因斯b·琼斯,r·琼斯·m·凯利·克里根a金凯,助教基什内尔O.F.李,k .雷曼e . Lloyd-Parkes s Loane m·麦考利莫森,议员英里,s . Mirvahedi南卡罗来纳州莫里斯近日,t·莫罗s Mottner E.L.颜,k .夜莺Noorda r ., a·帕特森c .泼里斯·e·拉姆齐,r .性质e . RitchV.L. Rodner, J.E. Schroeder, Z. Sethna, R. Shannon, A.M.J. Smith, R. Smith, M. Suoranta, N. Telford, P. Tjabbes, C. Uslay
内容
内容:
第一部分介绍和场景设置
1.爱德华·埃尔加创业营销研究手册简介
伊恩·菲利斯和尼古拉斯·特尔福德
2.但丁离开荷马没有它:论史诗，阴影和作者企业家。
斯蒂芬·布朗和安东尼·帕特森。
第二部分中小企业战略与网络
3.中小企业市场推广网络
奥黛丽吉尔摩
4.企业家营销与网络——企业家与网络管理的互动动力学
布里加·海因斯和玛丽亚·凯利
5.企业营销策略，导向和网络
罗莎琳德·琼斯和玛丽·索兰塔
6.小企业战略
Darryl康明斯。
第三部分创业营销实践的当代发展
7.环保企业家使用众筹:全是为了钱吗?
苏珊娜·莫森和克里斯托弗·鲍尔
8.社交媒体和企业营销的邪恶问题
布莱恩•琼斯
9.捕捉社会企业家精神:从一位母亲到另一位母亲
伊莱恩·里奇和安妮·M.J.史密斯
10.《远离疯狂人群:众筹的可能性与陷阱
伊莱恩·拉姆齐，埃默尔·加拉格尔，安德鲁·金凯和莎伦·洛恩
11.在非法创业市场的边缘经营:将“流氓店主”置于中小企业和犯罪界面
Robert Smith和Liz Frondigoun
12.快速国际化的小公司:人力资源是谜团中缺失的部分吗?对国际创业(IE)研究和实践的影响的理解
莎伦·洛恩和特雷弗·莫罗
第四部分理解创业营销的创新方法
13.叙述方法在小公司研究中的应用
乔纳森·h·迪肯和伊丽莎白·劳埃德-帕克斯
14.小公司的审美领导
伊恩·菲利斯和乔纳森·施罗德
15.意外发现，效果，创业营销与快速成长的创业公司
Saeed Mirvahedi和Sussie C. Morrish
16.创业营销与4S模式:策略，机缘巧合，讲故事，软件
Kaye Nightingale和Zubin Sethna
17.中小企业的正念创业营销
Ahmet Bayraktar, Emine Erdogan, Can Uslay和Olivia F. Lee
18.“我讨厌推销自己”:业主经理(OM)和独唱者的销售挑战
彼得·j·弗雷泽和伊恩·s·弗雷泽
19.企业家精神，市场营销和多元文化:欧盟伊拉斯谟+项目的案例
尼古拉斯·特尔福德和维罗妮卡·古斯塔夫松
第五部分创业营销与文化艺术产业
20.电影产业中的企业家精神和营销。
Finola Kerrigan, Ngan (Emily) Luong和Roger Shannon。
21.企业家制度化——巴西文化权利论坛的案例
Victoria L. Rodner和Pieter Tjabbes
22.黑暗博士:即兴创作、换位思考和智力交叉授粉的故事
诺埃尔·丹尼斯和迈克尔·麦考利
23.在一个新的艺术企业的创造中，效果和创业营销的作用
金·莱曼，伊恩·菲利斯和摩根·p·迈尔斯
24.大片与创业营销:评论家对意义创造的看法
露丝性质
25.出版行业中的国际创业营销
Noorda瑞秋
26.艺术组织战略管理/营销背景下的创业营销
特蕾莎·a·基什内尔，约翰·b·福特和桑德拉·莫特纳
27.幸运的突破:在艺术生涯中发挥作用的交叉
克洛伊·普里斯和尼古拉斯·特尔福德
第六部分总结性思考
28.创业与市场营销手册:总结讨论与未来方向
尼古拉斯·特尔福德和伊恩·菲利斯。
第一部分介绍和场景设置
1.爱德华·埃尔加创业营销研究手册简介
伊恩·菲利斯和尼古拉斯·特尔福德
2.但丁离开荷马没有它:论史诗，阴影和作者企业家。
斯蒂芬·布朗和安东尼·帕特森。
第二部分中小企业战略与网络
3.中小企业市场推广网络
奥黛丽吉尔摩
4.企业家营销与网络——企业家与网络管理的互动动力学
布里加·海因斯和玛丽亚·凯利
5.企业营销策略，导向和网络
罗莎琳德·琼斯和玛丽·索兰塔
6.小企业战略
Darryl康明斯。
第三部分创业营销实践的当代发展
7.环保企业家使用众筹:全是为了钱吗?
苏珊娜·莫森和克里斯托弗·鲍尔
8.社交媒体和企业营销的邪恶问题
布莱恩•琼斯
9.捕捉社会企业家精神:从一位母亲到另一位母亲
伊莱恩·里奇和安妮·M.J.史密斯
10.《远离疯狂人群:众筹的可能性与陷阱
伊莱恩·拉姆齐，埃默尔·加拉格尔，安德鲁·金凯和莎伦·洛恩
11.在非法创业市场的边缘经营:将“流氓店主”置于中小企业和犯罪界面
Robert Smith和Liz Frondigoun
12.快速国际化的小公司:人力资源是谜团中缺失的部分吗?对国际创业(IE)研究和实践的影响的理解
莎伦·洛恩和特雷弗·莫罗
第四部分理解创业营销的创新方法
13.叙述方法在小公司研究中的应用
乔纳森·h·迪肯和伊丽莎白·劳埃德-帕克斯
14.小公司的审美领导
伊恩·菲利斯和乔纳森·施罗德
15.意外发现，效果，创业营销与快速成长的创业公司
Saeed Mirvahedi和Sussie C. Morrish
16.创业营销与4S模式:策略，机缘巧合，讲故事，软件
Kaye Nightingale和Zubin Sethna
17.中小企业的正念创业营销
Ahmet Bayraktar, Emine Erdogan, Can Uslay和Olivia F. Lee
18.“我讨厌推销自己”:业主经理(OM)和独唱者的销售挑战
彼得·j·弗雷泽和伊恩·s·弗雷泽
19.企业家精神，市场营销和多元文化:欧盟伊拉斯谟+项目的案例
尼古拉斯·特尔福德和维罗妮卡·古斯塔夫松
第五部分创业营销与文化艺术产业
20.电影产业中的企业家精神和营销。
Finola Kerrigan, Ngan (Emily) Luong和Roger Shannon。
21.企业家制度化——巴西文化权利论坛的案例
Victoria L. Rodner和Pieter Tjabbes
22.黑暗博士:即兴创作、换位思考和智力交叉授粉的故事
诺埃尔·丹尼斯和迈克尔·麦考利
23.在一个新的艺术企业的创造中，效果和创业营销的作用
金·莱曼，伊恩·菲利斯和摩根·p·迈尔斯
24.大片与创业营销:评论家对意义创造的看法
露丝性质
25.出版行业中的国际创业营销
Noorda瑞秋
26.艺术组织战略管理/营销背景下的创业营销
特蕾莎·a·基什内尔，约翰·b·福特和桑德拉·莫特纳
27.幸运的突破:在艺术生涯中发挥作用的交叉
克洛伊·普里斯和尼古拉斯·特尔福德
第六部分总结性思考
28.创业与市场营销手册:总结讨论与未来方向
尼古拉斯·特尔福德和伊恩·菲利斯。
