创业和营销手册

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创业和营销手册

9781785364587 爱德华埃尔加出版
该书由利物浦约翰摩尔斯大学利物浦商学院创业学教授Ian Fillis和英国西苏格兰大学商业与创意产业学院商业与企业讲师Nicholas Telford共同编辑
出版时间:2022 国际标准图书编号:9 . 978 1 78536 458 7 程度:480页
这本及时和深刻的手册提供了关键的当代洞察力的理论和实践的创业和营销在21世纪。汇集了来自著名的国际研究人员丰富多样的贡献,它提供了在市场营销和创业之间的界面上的一个反思的综合奖学金。

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这本及时和深刻的手册提供了关键的当代洞察力的理论和实践的创业和营销在21世纪。汇集了来自著名的国际研究人员丰富多样的贡献,它提供了在市场营销和创业之间的界面上的一个反思的综合奖学金。

本手册强调了市场营销和创业实践语境分析的必要性,探讨了各种行为的有效性,并以相关理论支持其见解。章节涵盖了创新、中小企业战略和网络、社交媒体和众筹、艺术领域的创业营销等领域,包括对日益增长的文化创业现象的关注。

学者和研究生在创业和市场营销,特别是那些工作在他们之间的交叉,将发现这本手册是一个无价的阅读。它对各种做法的效力的审查也将引起市场专业人员和企业家本身的极大兴趣。
的一致好评
《创业与营销手册》是一本受欢迎的书,它为中小企业高管对营销理论和实践日益增长的兴趣提供了补充。这本书对学术界来说是一个及时的资源,因为它在促进我们对不断扩大的创业营销领域的知识的同时,也为文学做出了贡献。”
- Claude Cellich,《欧洲营销杂志

菲利斯和特尔福德从众多学者那里汇编了有趣的创业营销内容。关于网络、众筹、社交媒体、讲故事和软件的章节在当今的创业世界里都是很有针对性的,通过讨论正念思维来融合社会创业也是如此。再加上艺术和文化的重点章节,我很快就沉浸在探索创业和营销在当今这个快速变化的快节奏世界中是如何相互交织的。”
——维多利亚·克里坦登(Victoria Crittenden),美国巴布森学院

这本书为你提供了创业营销所需要知道的一切。的独特之处在于,它描述了创业营销的最新趋势,如集资”,社会企业家,企业家精神在艺术和文化产业,同时规定对我们最新的技术为自己走出去探索创业营销,如故事、讲故事,以及4S机型。这种合成对该领域的任何研究人员或从业者来说都是一种催化剂。”
——Paul Harrigan,西澳大利亚大学
贡献者
参与者:c .球,a . Bayraktar s布朗,d·康明斯J.H.执事,n .丹尼斯·e·埃尔多安,Fillis, J.B.福特,安全火花型弗雷泽,P.J.弗雷泽,l . Frondigoun格兰杰a·吉尔摩诉Gustafsson b•海因斯b·琼斯,r·琼斯·m·凯利·克里根a金凯,助教基什内尔O.F.李,k .雷曼e . Lloyd-Parkes s Loane m·麦考利莫森,议员英里,S. Mirvahedi, S.C. Morrish, T. Morrow, S. Mottner, E. l . Ngan, K. Nightingale, R. Noorda, A. Patterson, C. Preece, E. Ramsey, R. Rentschler, E. Ritch, V.L. Rodner, J.E. Schroeder, Z. Sethna, R. Shannon, A.M.J. Smith, R. Smith, M. Suoranta, N. Telford, P. Tjabbes, C. Uslay

内容
内容:

第一部分介绍和场景设置
1.Edward Elgar创业营销研究手册(EM)简介
伊恩·菲利斯和尼古拉斯·特尔福德

2.《但丁离开荷马:论史诗、阴影和作家企业家》。
斯蒂芬·布朗和安东尼·帕特森。

第二部分中小企业战略与网络
3.中小企业营销网络
奥黛丽吉尔摩

4.企业家营销和网络-企业家和网络管理的互动动力学
布里加·海因斯和玛丽亚·凯利

5.创业营销策略,导向和网络
Rosalind Jones和Mari Suoranta

6.小企业的战略
Darryl康明斯。

第三部分企业营销实践的当代发展
7.环保企业家的众筹:全是现金吗?
苏珊娜·莫森和克里斯托弗·鲍尔

8.社交媒体和企业营销的邪恶问题
布莱恩•琼斯

9.捕捉社会企业家精神:从一个母亲到另一个
伊莱恩·里奇和安妮·史密斯

10.远离疯狂人群:众筹的可能性和陷阱
伊莱恩·拉姆齐,艾莫·加拉格尔,安德鲁·金凯德和莎伦·卢恩

11.在非法创业市场的边缘经营:将“流氓店主”置于中小企业和犯罪界面
罗伯特·史密斯和莉兹·弗朗迪贡

12.快速国际化的小公司:人力资源是难题中缺失的一部分吗?对国际企业家精神(IE)研究和实践的影响的理解
Sharon Loane和Trevor Morrow

第四部分:理解创业型营销的创新方法
13.叙事方法在小企业研究中的应用
Jonathan H. Deacon和Elizabeth Lloyd-Parkes

14.小公司的美学领导
伊恩·菲利斯和乔纳森·e·施罗德

15.意外发现,效果,创业营销和快速增长的创业公司
Saeed Mirvahedi和Sussie C. Morrish

16.创业营销与4S模式:战略、意外发现、讲故事、软件
Kaye Nightingale和Zubin Sethna

17.中小企业用心创业营销
Ahmet Bayraktar, Emine Erdogan, Can Uslay和Olivia F. Lee

18.“我只是讨厌推销自己”:为业主经理(OM)和独奏者推销的挑战
彼得·j·弗雷泽和伊恩·s·弗雷泽

19.企业家精神、市场营销和多元文化:欧盟伊拉斯谟+项目的案例
尼古拉斯·特尔福德和维罗妮卡·古斯塔夫松

第五部分创业营销与艺术文化产业
20.电影行业的创业和营销。
Finola Kerrigan, yan (Emily) Luong和Roger Shannon。

21.将企业家制度化——巴西文化权利论坛的案例
Victoria L. Rodner和Pieter Tjabbes

22.黑暗法师:即兴创作、换位和知识交叉授粉的故事
诺埃尔·丹尼斯和迈克尔·麦考利

23.在创造一个新的艺术冒险中,效果和企业家营销的作用
金·雷曼,伊恩·菲利斯和摩根·p·迈尔斯

24.大片与创业营销:评论家对意义创造的观点
露丝性质
25.出版业的国际创业营销
Noorda瑞秋

26.在艺术组织的战略管理/营销背景下的创业营销
特蕾莎·基什内尔(Theresa A. Kirchner)、约翰·b·福特(John B. Ford)和桑德拉·莫特纳(Sandra Mottner)

27.幸运的休息:拆解在艺术生涯中的交叉作用
克洛伊·普里斯和尼古拉斯·特尔福德

第六部分总结
28.创业与营销手册:总结讨论与未来方向
尼古拉斯·特尔福德和伊恩·菲利斯。
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