平装
跨文化营销
欧洲观点
9781800889767 爱德华埃尔加出版
将欧洲视为跨文化对抗的中心，跨文化营销从欧洲角度分析了东西人之间的文化比较。教科书探讨了四个部分的四部分，探讨了跨文化方法;跨文化营销策略模型;营销选择与决策，以及跨文化营销挑战。在每个部分结束时，业务案例和跨文化故事构成了学生讨论的具有挑战性的问题。
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的一致好评
贡献者
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将欧洲视为跨文化对抗的中心，跨文化营销从欧洲角度分析了东西人之间的文化比较。教科书探讨了四个部分的四部分，探讨了跨文化方法;跨文化营销策略模型;营销选择与决策，以及跨文化营销挑战。在每个部分结束时，业务案例和跨文化故事构成了学生讨论的具有挑战性的问题。
主要特点包括:
•欧洲的角度，为学生洞察跨文化营销的多种潜水经验
•丰富的案例研究，让学生了解跨文化营销如何在实践中发挥作用
•国际合著者提供了他们的观点，以提供一个全面的观点的主题
•在跨文化环境中详细讨论了创新的营销策略，使学生能够在国际营销技术的前沿培养知识。
本书专注于在我们相互联系的世界中发生的跨文化演变，是跨文化营销和国际营销硕士课程的重要核心文本。它还将作为其他营销和管理课程的补充文本，为学生在一个相互联系的环境下的工作世界做好准备。
主要特点包括:
•欧洲的角度，为学生洞察跨文化营销的多种潜水经验
•丰富的案例研究，让学生了解跨文化营销如何在实践中发挥作用
•国际合著者提供了他们的观点，以提供一个全面的观点的主题
•在跨文化环境中详细讨论了创新的营销策略，使学生能够在国际营销技术的前沿培养知识。
本书专注于在我们相互联系的世界中发生的跨文化演变，是跨文化营销和国际营销硕士课程的重要核心文本。它还将作为其他营销和管理课程的补充文本，为学生在一个相互联系的环境下的工作世界做好准备。
的一致好评
“内容全面，文笔优美，擅长教学，重点关注文化如何渗透到所有营销活动中。”必须阅读。
-挪威阿格德大学的Ilan Alon
“在日益全球化的商业环境中，成功的营销在很大程度上取决于文化及其对消费者行为的影响，以及企业如何将这些知识应用到营销策略和实践中。”然而，关于跨文化营销的好书很少。蒂齐亚诺·维斯科维的书填补了这一空白。它提供了一个广泛和全面的文化模式，文化敏感的营销策略和实践，和跨文化研究，并具有很强的概念性和实践性的角度。必读!”
- 比利时安特卫普大学Patrick de Pelsmacker
-挪威阿格德大学的Ilan Alon
“在日益全球化的商业环境中，成功的营销在很大程度上取决于文化及其对消费者行为的影响，以及企业如何将这些知识应用到营销策略和实践中。”然而，关于跨文化营销的好书很少。蒂齐亚诺·维斯科维的书填补了这一空白。它提供了一个广泛和全面的文化模式，文化敏感的营销策略和实践，和跨文化研究，并具有很强的概念性和实践性的角度。必读!”
- 比利时安特卫普大学Patrick de Pelsmacker
贡献者
贡献者包括：Vera Costantini，Anilkumar Dave，Rosana Beatriz Fabbiani，Rosana Beatriz Fabbiani，Francesca Hansstein，Andreas Hinterhuber，Mitsuyo Itonaga-Delcourt，Anne-Flore Maman Larraufie，Idan Tschisik，Tiziano Vescovi，Beverly Wagner，Merav Wiilkins，Juliette Wilkins
