跨文化营销

将欧洲视为跨文化对抗的中心，跨文化营销从欧洲角度分析了东西人之间的文化比较。教科书探讨了四个部分的四部分，探讨了跨文化方法;跨文化营销策略模型;营销选择与决策，以及跨文化营销挑战。在每个部分结束时，业务案例和跨文化故事构成了学生讨论的具有挑战性的问题。

主要功能包括：

•欧洲的角度，为学生洞察跨文化营销的多种潜水经验
•广泛的案例研究，让学生了解跨文化营销如何在实践中的工作
•国际共同作者提供了他们的观点，以便提供对该主题的圆满观点
•在跨文化环境中详细讨论了创新的营销策略，使学生能够在国际营销技术的前沿培养知识。

专注于在我们关联世界中进行的跨文化演化，本科书将成为跨文化营销和大师级别的国际营销课程的必要核心文本。它还将作为其他营销和管理课程的补充文本，为互联环境中的工作世界准备学生。