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国际广告研究手册
《国际广告研究手册》介绍了国际广告各个领域的最新思想、经验和成果。它将这些愿景和洞见整合到之前国际广告研究很少触及的领域，如数字媒体研究、回顾研究、文化心理学和创新方法论。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
更多的信息
《国际广告研究手册》介绍了国际广告各个领域的最新思想、经验和成果。它将这些愿景和洞见整合到之前国际广告研究很少触及的领域，如数字媒体研究、回顾研究、文化心理学和创新方法论。
作为一个主要的参考工具，手册涵盖了这方面的内容，包括:国际广告研究的理论进展、文化及其对广告效果的影响、全球广告中的在线媒体策略、国际广告中的方法论问题、特定创意技术的效果、全球广告代理、企业声誉的国际视角、跨国信任、全球消费文化定位、绩效整合营销传播等。
市场营销、广告、传播和媒体管理领域的研究人员、学生和从业者将发现这一重要的、令人兴奋的宝贵资源。
作为一个主要的参考工具，手册涵盖了这方面的内容，包括:国际广告研究的理论进展、文化及其对广告效果的影响、全球广告中的在线媒体策略、国际广告中的方法论问题、特定创意技术的效果、全球广告代理、企业声誉的国际视角、跨国信任、全球消费文化定位、绩效整合营销传播等。
市场营销、广告、传播和媒体管理领域的研究人员、学生和从业者将发现这一重要的、令人兴奋的宝贵资源。
的一致好评
“近50位领先的研究人员、教师和思想领袖聚集在一起，出色地涵盖了复杂而不断发展的国际广告研究领域。”从文化到方法论，再到最新的数字方法，国际广告研究从来没有像这本书那样得到完整的覆盖。
——唐·e·舒尔茨，美国西北大学
对于国际营销学者和广告高管来说，这是一本优秀的书，它关注的是在全球化的世界中做出广告决策的复杂性。作者指出，随着社交媒体的出现、金砖四国的崛起以及对广告本土化的日益关注，国际广告的视角正在发生怎样的变化。这本书对预测充满信心，建议大胆，充满雄心、范围和激情，这使它有别于一般的广告书籍。
——Subhash C. Jain，美国康涅狄格大学
——唐·e·舒尔茨，美国西北大学
对于国际营销学者和广告高管来说，这是一本优秀的书，它关注的是在全球化的世界中做出广告决策的复杂性。作者指出，随着社交媒体的出现、金砖四国的崛起以及对广告本土化的日益关注，国际广告的视角正在发生怎样的变化。这本书对预测充满信心，建议大胆，充满雄心、范围和激情，这使它有别于一般的广告书籍。
——Subhash C. Jain，美国康涅狄格大学
贡献者
作者:R. Belk, L. Bith-Hong, I. Bušljeta Banks, C.L. Bowen, s.c。Chu, C.S. Craig, M.S. de Luque, P. de Pelsmacker, S. Diehl, S.P. Douglas, M. Eisend, L. Ha, J. Henseler, R.J. House, K. Ito, J. Johnson, S. Kamal, P.J. Kitchen, S. Knoll, C. La Ferle, A.K. Lalwani, w - n。李,c.a林、y Liu-Thompkins洛佩兹,m·洛佩兹t .此外,b·麦肯齐m .美津浓,穆勒,a . Ozsomer冈崎,天然橡胶奎格利,Ringle, s . Ruiz m . Sarstedt m . Schwaiger s Senzaki s Shavitt m .西西里岛h .高田C.R.泰勒,r . Terlutter m . Tourky h . Wang J.J.柳,y,赵x
内容
内容:
前言
前言
第一部分:指导思想
1.跨文化广告研究的最佳实践:规则被遵守了吗?
查尔斯·r·泰勒和c·卢克·鲍恩
2.理解文化在广告中的作用
李维娜和柳镇英
3.接受全球消费文化:走向全球品牌之路
Ayşegul Ozsomer
第二部分:文化
4.项目全球和跨文化广告研究:发展理论驱动的方法
Narda R. Quigley, Mary Sully de Luque和Robert J. House
5.文化维度类型学及其在国际广告中的适用性
拉尔夫·特鲁特，桑德拉·迪尔和芭芭拉·穆勒
6.文化与心灵:对艺术、设计与广告的启示
增田高彦，王怀堂，伊藤健一和泽崎泽
第三部分:回顾
7.老上海的广告与消费文化
Russell Belk和Xin Zhao
8.通过扎根理论方法挖掘日本广告变化的本质
冈崎信太郎和芭芭拉·穆勒
9.20年过去了——苏联解体期间和之后的零售商广告:Tallinna Kaubamaja，“爱沙尼亚的百货商店”
布伦特麦肯齐
第四部分:研究方法
10.国际广告研究:概念和方法问题
C.塞缪尔·克雷格和苏珊·道格拉斯
11.国际广告研究中的抽样
路易莎哈
12.偏最小二乘路径模型在广告研究:基本概念和最新问题
Jörg Henseler, Christian M. Ringle, Marko Sarstedt
第五部分:数字信息时代
13.数字信息时代的国际广告理论与方法
卡洛琳答:林
14.网络广告:跨文化的综合
是的Liu-Thompkins
15.网络口碑在国际传播中的作用
萨尔瓦多·鲁伊斯，María西西里岛，Inés López和曼努埃拉López
第六部分:跨文化比较
16.中国与西方发达国家企业声誉的比较研究
Yang Zhang和Manfred Schwaiger
17.克罗地亚和比利时广告中的概率标记与歧义容忍度
Ivana Bušljeta Banks和Patrick De Pelsmacker
18.新兴和发达经济体的社交媒体使用和对社交媒体广告的反应
朱淑川和莎拉·卡迈勒
第七部分:社会互动
19.《竖起金色拱门:广告在世界社会化中的作用》
杰弗瑞·k·约翰逊和凯莉·拉弗尔
20.广告媒体的跨国信任
Martin Eisend和Silke Knoll
21.性别与文化取向的关系及其对广告的启示
Ashok K. Lalwani和Sharon Shavitt
第八部分:imc与全球市场
22.整合营销传播的重要性和相关性:全球视角
Philip J. Kitchen和Marwa Tourky
23.全球市场中广告主与广告代理商的关系分析
高田裕和，水野诚和凌碧红
指数
前言
前言
第一部分:指导思想
1.跨文化广告研究的最佳实践:规则被遵守了吗?
查尔斯·r·泰勒和c·卢克·鲍恩
2.理解文化在广告中的作用
李维娜和柳镇英
3.接受全球消费文化:走向全球品牌之路
Ayşegul Ozsomer
第二部分:文化
4.项目全球和跨文化广告研究:发展理论驱动的方法
Narda R. Quigley, Mary Sully de Luque和Robert J. House
5.文化维度类型学及其在国际广告中的适用性
拉尔夫·特鲁特，桑德拉·迪尔和芭芭拉·穆勒
6.文化与心灵:对艺术、设计与广告的启示
增田高彦，王怀堂，伊藤健一和泽崎泽
第三部分:回顾
7.老上海的广告与消费文化
Russell Belk和Xin Zhao
8.通过扎根理论方法挖掘日本广告变化的本质
冈崎信太郎和芭芭拉·穆勒
9.20年过去了——苏联解体期间和之后的零售商广告:Tallinna Kaubamaja，“爱沙尼亚的百货商店”
布伦特麦肯齐
第四部分:研究方法
10.国际广告研究:概念和方法问题
C.塞缪尔·克雷格和苏珊·道格拉斯
11.国际广告研究中的抽样
路易莎哈
12.偏最小二乘路径模型在广告研究:基本概念和最新问题
Jörg Henseler, Christian M. Ringle, Marko Sarstedt
第五部分:数字信息时代
13.数字信息时代的国际广告理论与方法
卡洛琳答:林
14.网络广告:跨文化的综合
是的Liu-Thompkins
15.网络口碑在国际传播中的作用
萨尔瓦多·鲁伊斯，María西西里岛，Inés López和曼努埃拉López
第六部分:跨文化比较
16.中国与西方发达国家企业声誉的比较研究
Yang Zhang和Manfred Schwaiger
17.克罗地亚和比利时广告中的概率标记与歧义容忍度
Ivana Bušljeta Banks和Patrick De Pelsmacker
18.新兴和发达经济体的社交媒体使用和对社交媒体广告的反应
朱淑川和莎拉·卡迈勒
第七部分:社会互动
19.《竖起金色拱门:广告在世界社会化中的作用》
杰弗瑞·k·约翰逊和凯莉·拉弗尔
20.广告媒体的跨国信任
Martin Eisend和Silke Knoll
21.性别与文化取向的关系及其对广告的启示
Ashok K. Lalwani和Sharon Shavitt
第八部分:imc与全球市场
22.整合营销传播的重要性和相关性:全球视角
Philip J. Kitchen和Marwa Tourky
23.全球市场中广告主与广告代理商的关系分析
高田裕和，水野诚和凌碧红
指数
