国际广告研究手册

“近50位顶尖的研究人员、教师和思想领袖齐聚一堂，出色地涵盖了复杂而又不断发展的国际广告研究领域。”从文化到方法论，再到最新的数字方法，国际广告研究从来没有像这一卷那样全面地涵盖。”
——唐·e·舒尔茨，美国西北大学

这是一本针对国际营销学者和广告高管的优秀著作，重点探讨了在一个全球化的世界中做出广告决策的复杂性。作者们指出，社交媒体的出现、金砖四国的崛起以及对广告本地化的日益关注等变化正在如何改变国际广告的前景。这本书对预测充满信心，推荐大胆，充满雄心、范围和热情，有别于一般的广告书籍。”
——Subhash C. Jain，美国康涅狄格大学

贡献者:R. Belk, L. Bith-Hong, I. Bušljeta Banks, C.L. Bowen, s.c。Chu, C.S. Craig, M.S. de Luque, P. de Pelsmacker, S. Diehl, S.P. Douglas, M. Eisend, L. Ha, J. Henseler, R.J. House, K. Ito, J. J.K. Johnson, S. Kamal, P.J. Kitchen, S. Knoll, C. La Ferle, A.K. Lalwani, w - n。李,c.a林、y Liu-Thompkins洛佩兹,m·洛佩兹t .此外,b·麦肯齐m .美津浓,穆勒,a . Ozsomer冈崎,天然橡胶奎格利,Ringle, s . Ruiz m . Sarstedt m . Schwaiger s Senzaki s Shavitt m .西西里岛h .高田C.R.泰勒,r . Terlutter m . Tourky h . Wang J.J.柳,y,赵x

内容:

前言

前言

第一部分:主导思想
1.跨文化广告研究的最佳实践:是否遵循了规则?
查尔斯·r·泰勒和c·卢克·鲍恩

2.理解文化在广告中的作用
李维娜和Jinnie Jinyoung Yoo

3.采用全球消费文化:通向全球品牌之路
Ayşegul Ozsomer

第二部分:文化
4.全球项目和跨文化广告研究:发展理论驱动的方法
Narda R. Quigley, Mary Sully de Luque和Robert J. House

5.文化维度的分类及其对国际广告的适用性
拉尔夫·特鲁特，桑德拉·迪尔和芭芭拉·穆勒

6.文化与思维:对艺术、设计与广告的启示
增田高彦，王怀堂，伊藤健一，仙崎泽和

第三部分:回顾
7.老上海的广告与消费文化
罗素·贝尔克和赵欣

8.从扎根理论的角度探讨日本广告性质的变化
冈崎信太郎和芭芭拉·穆勒

9.20年过去了——苏联解体期间和之后的零售商广告:爱沙尼亚的百货商店塔林纳
布伦特麦肯齐

第四部分:研究方法
10.国际广告研究:概念与方法问题
C.塞缪尔·克雷格和苏珊·道格拉斯

11.国际广告研究中的抽样
路易莎哈

12.偏最小二乘路径模型在广告研究中的应用:基本概念和最新问题
Jörg Henseler, Christian M. Ringle和Marko Sarstedt

第五部分:数字信息时代
13.数字信息时代的国际广告理论与方法
卡洛琳答:林

14.网络广告:跨文化的综合
是的Liu-Thompkins

15.电子口碑在国际传播中的作用
萨尔瓦多·鲁伊斯，María西西里，Inés López和曼努埃拉López

第六部分:跨文化比较
16.中国与西方发达国家企业声誉比较研究
张杨和Manfred Schwaiger

17.克罗地亚语、比利时语广告中的概率标记与歧义容忍度
ivan Bušljeta Banks和Patrick De Pelsmacker

18.新兴和发达经济体的社交媒体使用和对社交媒体广告的反应
Chu Shu-Chuan和Sara Kamal

第七部分:社会互动
19.高举金拱门:广告在社会化世界中的作用
杰弗里·k·约翰逊和凯莉·拉·费尔

20.广告媒体的跨国信任
Martin Eisend和Silke Knoll

21.性别与文化取向的关系及其对广告的启示
Ashok K. Lalwani和Sharon Shavitt

第八部分:整合营销传播与全球市场
22.整合营销传播的重要性和相关性:全球视角
Philip J. Kitchen和Marwa Tourky

23.全球市场中广告客户与广告代理的关系分析
高田宏和，水野诚和凌碧虹

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