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跨文化营销手册
本手册表明在快速发展的全球环境中跨文化营销研究的未来方向。它建立在现有的模型和主题上，并解决了跨文化研究的方法论挑战，并提供了跨越各种方法的应用示例以及行业部门和国家环境。此外，贡献者目前为未来的研究提供了新的范式。
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贡献者
内容
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全球化的幻灭，随着民族主义情绪的增加，可能会导致我们在未来几年内需要讨论跨文化或国际研究，如果是，它将需要什么。虽然所有国际营销都是跨文化的，但并非所有跨文化营销都是国际的。
文化被定义为分享共同语言，规范，机构，信仰和价值观的人群。有许多方法可以定义这些群体 - 只有其中一个是国家。无论定义参数如何，有一件事仍然很清楚：跨文化营销是当今技术，永远关联的世界的广泛主题。
本手册表明在快速发展的全球环境中跨文化营销研究的未来方向。它建立在现有的模型和主题上，解决了跨文化研究的方法论挑战，并提供了跨越各种方法以及行业和国家环境的应用示例。此外，贡献者目前为未来的研究提供了新的范式。
跨文化营销研究学者，博士。学生和跨文化和国际营销从业者将受益于对当前趋势的彻底检查，以及来自一些领域最重要的专家的前瞻性思维概念。
文化被定义为分享共同语言，规范，机构，信仰和价值观的人群。有许多方法可以定义这些群体 - 只有其中一个是国家。无论定义参数如何，有一件事仍然很清楚：跨文化营销是当今技术，永远关联的世界的广泛主题。
本手册表明在快速发展的全球环境中跨文化营销研究的未来方向。它建立在现有的模型和主题上，解决了跨文化研究的方法论挑战，并提供了跨越各种方法以及行业和国家环境的应用示例。此外，贡献者目前为未来的研究提供了新的范式。
跨文化营销研究学者，博士。学生和跨文化和国际营销从业者将受益于对当前趋势的彻底检查，以及来自一些领域最重要的专家的前瞻性思维概念。
贡献者
贡献者：H.F. Allman，S.K.Balasubramanian，G.H.Brodowsky，B.R.Chabowski，A.P.Cui，M.R.Czinkota，P.Ghauri，G. Gistri，J.L.Graham，P. Harris，K. Hewett，S. Hollensen，V.Kumar，C.a.Nelson，O. Ozdemir，A. Parvatiyar，H.Patwardhan，D. Pillai，E.S.罗得岛，N.I.Sabour，S. Samiee，C.P.Schuster，J.N.Sheth，F.Trompenaars，M. Winchester，T. Winchester，P. Woolliams，A. Yim
内容
内容：
前言XIII.
Jean-Claude Usunier
1跨文化营销手册简介1
格伦H. Brodowsky
第一部分跨文化营销主题和理论
2跨文化营销见解9
Camille P. Schuster.
3个平聚：公司在努力下的平衡
全球化和本地化20
Svend Hollensen.
4国家形象文学：智力基础和未来
研究方向37.
Saeed Samiee和Brian R. Chabowski
第二部分方法论挑战
跨文化营销研究
5跨文化市场和营销研究52
Michael R.Czinkota和Camille P. Schuster
跨文化研究的6方法论问题：建立
等价65.
V. Kumar.
第三部分应用跨文化营销研究
7消费者的看法和对产品的态度
展示：探索相似之处和差异
芬兰和美国83
Siva K. Balasubramanian，Deepa Pillai，Giacomo Gisti，
Nadia I. Sabour和Hemant Patardhan
8全球奢侈品牌：研究跨文化差异
消耗104的动机
Annie Peng Cui，Christopher A. Nelson和Alexis Yim
9思维风格的国家内部文化差异
品牌看法技术产品属性的重要性115
Kelly Hewett和Helena F. Allman
10跨文化营销和零售业的伙伴关系
国际化：研究命题133
Fatima Wang和Pervez Ghauri
11到大型战利品：经验证据的优势
全球和当地市场的大型球员152
麦克斯韦温彻斯特和蒂芙尼温彻斯特
12个全球市场的家庭企业：一个分类
对于未来研究的世代演变和方向166
Phil Harris和Ozlem Ozdemir
13土着行政规范对跨文化的影响
研究：利用智能手机平台来减少潜力
偏见威胁187.
Eric S. Rhodes.
第四部分新的范式和未来研究
14跨文化营销研究204
Fons Trompenaars和Peter Woolliams
15国际研究方法和理论的进展
商务谈判225.
约翰莱格雷厄姆
16跨文化营销研究的未来方向249
Jagdish N. Sheth和Atul Parvatiyar
17未来现在是265
格伦H. Brodowsky
索引277.
前言XIII.
Jean-Claude Usunier
1跨文化营销手册简介1
格伦H. Brodowsky
第一部分跨文化营销主题和理论
2跨文化营销见解9
Camille P. Schuster.
3个平聚：公司在努力下的平衡
全球化和本地化20
Svend Hollensen.
4国家形象文学：智力基础和未来
研究方向37.
Saeed Samiee和Brian R. Chabowski
第二部分方法论挑战
跨文化营销研究
5跨文化市场和营销研究52
Michael R.Czinkota和Camille P. Schuster
跨文化研究的6方法论问题：建立
等价65.
V. Kumar.
第三部分应用跨文化营销研究
7消费者的看法和对产品的态度
展示：探索相似之处和差异
芬兰和美国83
Siva K. Balasubramanian，Deepa Pillai，Giacomo Gisti，
Nadia I. Sabour和Hemant Patardhan
8全球奢侈品牌：研究跨文化差异
消耗104的动机
Annie Peng Cui，Christopher A. Nelson和Alexis Yim
9思维风格的国家内部文化差异
品牌看法技术产品属性的重要性115
Kelly Hewett和Helena F. Allman
10跨文化营销和零售业的伙伴关系
国际化：研究命题133
Fatima Wang和Pervez Ghauri
11到大型战利品：经验证据的优势
全球和当地市场的大型球员152
麦克斯韦温彻斯特和蒂芙尼温彻斯特
12个全球市场的家庭企业：一个分类
对于未来研究的世代演变和方向166
Phil Harris和Ozlem Ozdemir
13土着行政规范对跨文化的影响
研究：利用智能手机平台来减少潜力
偏见威胁187.
Eric S. Rhodes.
第四部分新的范式和未来研究
14跨文化营销研究204
Fons Trompenaars和Peter Woolliams
15国际研究方法和理论的进展
商务谈判225.
约翰莱格雷厄姆
16跨文化营销研究的未来方向249
Jagdish N. Sheth和Atul Parvatiyar
17未来现在是265
格伦H. Brodowsky
索引277.
