平装书
品牌共同创造研究手册
理论、实践和伦理意义
9781035323685 爱德华·埃尔加出版社
这本研究手册汇集了关于品牌共同创造的不同理论观点，并讨论了它们的实际适用性和伦理意义，探讨了品牌建设的新兴概念，这些概念认为品牌是通过多个利益相关者之间的合作努力共同创造的。
更多的信息
的一致好评
贡献者
内容
更多的信息
这本研究手册汇集了关于品牌共同创造的不同理论观点，并讨论了它们的实际适用性和伦理意义，探讨了品牌建设的新兴概念，这些概念认为品牌是通过多个利益相关者之间的合作努力共同创造的。
章节有助于澄清品牌共同创造的本体论和认识论假设，深入了解无形和有形品牌资产的共同创造，以及揭示品牌共同创造的伦理含义。这些令人印象深刻的贡献者也预示和批判性地反思了与品牌共同创造相关的未来可能的发展，并以案例研究的形式说明了实际应用。
在日益相互关联的商业环境中，这本及时的研究手册将是学习品牌、营销、创新和商业道德相关课程的学生的理想读物。它也将受到在这些领域进行研究的学者，以及实施共同创造战略的实践者和管理者的欢迎。
章节有助于澄清品牌共同创造的本体论和认识论假设，深入了解无形和有形品牌资产的共同创造，以及揭示品牌共同创造的伦理含义。这些令人印象深刻的贡献者也预示和批判性地反思了与品牌共同创造相关的未来可能的发展，并以案例研究的形式说明了实际应用。
在日益相互关联的商业环境中，这本及时的研究手册将是学习品牌、营销、创新和商业道德相关课程的学生的理想读物。它也将受到在这些领域进行研究的学者，以及实施共同创造战略的实践者和管理者的欢迎。
的一致好评
“品牌共同创造是一种已经到来的理念，汇集了来自领先学者的见解和想法，提供了一个受欢迎且令人振奋的视角。”
——David Aaker，《拥有改变游戏规则的子类》的作者
“这个令人印象深刻的关于品牌作为共同创造的章节集有力地加强了关于品牌的过程观点——一个优秀的国际作者小组提出了大量的观点，必将丰富未来关于品牌和品牌的讨论和研究。”
——Søren Askegaard，南丹麦大学，丹麦
我强烈推荐这本研究手册给所有对品牌和共同创造感兴趣的人。编辑们从不同的理论角度汇集了一些最优秀的思想家，探讨品牌意义是如何在营销人员、员工、客户、影响者、社区和其他利益相关者之间，在一系列行业和国家背景下共同创造的。”
——Michael Beverland，英国苏塞克斯大学商学院
“品牌不再是创造出来的。它们是由有贡献的消费者、有策划的企业和一群互补的合作者共同创造的。这本书充满了富有挑战性的想法，包含了你需要知道的关于品牌共同创造的一切。”
——斯蒂芬·布朗，英国阿尔斯特大学
“在没有客户和其他关键利益相关者的任何合作投入的情况下，在董事会中创建品牌正变得越来越不可行。”本研究手册提供了一个优秀的论文集合，这些论文代表了品牌共同创造的最新循证思维，并结合了品牌共同创造成功实施的最佳实践案例。毫无疑问，这是一本品牌研究人员和管理者的必读之作!”
——George Christodoulides，阿拉伯联合酋长国沙迦美国大学
“一本真正全面的研究手册，提供了对品牌共同创造及其伦理含义的权威批判性反思和深入分析。”这个话题在数字时代非常重要，因为公司和客户紧密相连，是更大的数字生态系统的一部分。”
——Margherita Pagani，法国SKEMA商学院
“现代消费者越来越多地感受到与品牌之间的联系，而不仅仅是被动的消费者。这篇关于品牌共同创造的学术研究从多个角度审视了这一现象。我很高兴这项工作不仅研究了传统的f.m.c.g.产品作为品牌，还研究了作为品牌实体的个性和想法。此外，并非所有的品牌都是积极的，文章将我们带到了品牌的阴暗面，提醒我们对品牌的研究并不是明确的。”
——Stuart Roper，英国哈德斯菲尔德大学
“这是一个正在塑造消费和品牌实践未来的不断发展的研究领域的及时补充。《品牌共同创造研究手册》对于在一个支离破碎的领域寻找全面起点的学者，以及希望加深对共同创造文献中当前研究趋势理解的高级学者来说，同样具有价值。这本手册从互补的角度，从认识论的角度到伦理的角度，批判性地讨论了共同创造。一本了不起的杰作，手册收集了来自国际团队的作者塑造当前共同创造研究的前沿见解。
——Benjamin G. Voyer，英国ESCP商学院
——David Aaker，《拥有改变游戏规则的子类》的作者
“这个令人印象深刻的关于品牌作为共同创造的章节集有力地加强了关于品牌的过程观点——一个优秀的国际作者小组提出了大量的观点，必将丰富未来关于品牌和品牌的讨论和研究。”
——Søren Askegaard，南丹麦大学，丹麦
我强烈推荐这本研究手册给所有对品牌和共同创造感兴趣的人。编辑们从不同的理论角度汇集了一些最优秀的思想家，探讨品牌意义是如何在营销人员、员工、客户、影响者、社区和其他利益相关者之间，在一系列行业和国家背景下共同创造的。”
——Michael Beverland，英国苏塞克斯大学商学院
“品牌不再是创造出来的。它们是由有贡献的消费者、有策划的企业和一群互补的合作者共同创造的。这本书充满了富有挑战性的想法，包含了你需要知道的关于品牌共同创造的一切。”
——斯蒂芬·布朗，英国阿尔斯特大学
“在没有客户和其他关键利益相关者的任何合作投入的情况下，在董事会中创建品牌正变得越来越不可行。”本研究手册提供了一个优秀的论文集合，这些论文代表了品牌共同创造的最新循证思维，并结合了品牌共同创造成功实施的最佳实践案例。毫无疑问，这是一本品牌研究人员和管理者的必读之作!”
——George Christodoulides，阿拉伯联合酋长国沙迦美国大学
“一本真正全面的研究手册，提供了对品牌共同创造及其伦理含义的权威批判性反思和深入分析。”这个话题在数字时代非常重要，因为公司和客户紧密相连，是更大的数字生态系统的一部分。”
——Margherita Pagani，法国SKEMA商学院
“现代消费者越来越多地感受到与品牌之间的联系，而不仅仅是被动的消费者。这篇关于品牌共同创造的学术研究从多个角度审视了这一现象。我很高兴这项工作不仅研究了传统的f.m.c.g.产品作为品牌，还研究了作为品牌实体的个性和想法。此外，并非所有的品牌都是积极的，文章将我们带到了品牌的阴暗面，提醒我们对品牌的研究并不是明确的。”
——Stuart Roper，英国哈德斯菲尔德大学
“这是一个正在塑造消费和品牌实践未来的不断发展的研究领域的及时补充。《品牌共同创造研究手册》对于在一个支离破碎的领域寻找全面起点的学者，以及希望加深对共同创造文献中当前研究趋势理解的高级学者来说，同样具有价值。这本手册从互补的角度，从认识论的角度到伦理的角度，批判性地讨论了共同创造。一本了不起的杰作，手册收集了来自国际团队的作者塑造当前共同创造研究的前沿见解。
——Benjamin G. Voyer，英国ESCP商学院
贡献者
参与者:Ulf Aagerup、Feyza Ağlargöz、Yun Mi Antorini、Maja Arslanagić-Kalajdžić、Vesna Babić-Hodović、Fabian Bartsch、Adele Berndt、Roderick J. Brodie、Teresa Brugger、Cecilia Cassinger、Bart Claus、Catherine da Silveira、Christian Dam、Andreas Aldogan Eklund、Peter Espersen、Praveen Goyal、Andrea Hemetsberger、Linda D. Hollebeek、Gry Høngsmark Knudsen、Oriol Iglesias、Nicholas Ind、Ingo O. Karpen、Dannie Kjeldgaard、Oliver Koll、Monika Koller、Maria Kreuzer、Philip Lechner、Andrea Lucarelli、格姆拉尔丁·米歇尔、汉斯·米巴赫、阿努·诺格兰、雅各布Östberg、克里姆坎·奥兹坎、迈·t·范姆、莫妮卡·波尔齐奥纳托、艾哈迈德·拉吉·伊斯梅尔、文卡特·拉马斯瓦米、克拉琳达·罗德里格斯、维克多·萨哈、苏珊娜·桑德伯格、赛拉·萨拉涅米、Cláudia Simões、苏米尔·斯坦尼斯劳斯基、卡蒂·索米、贾那Tähtinen、基兰·d·蒂尔尼、索菲亚·乌尔弗、克里斯汀·瓦拉斯特、马尼·文卡特什、彼得·沃拉、凯特·韦斯特伯格、维伦娜·e·维泽尔、瓦莱丽·泽伊顿
内容
内容:
前言二十四
第一部分:品牌共同创造的本体论和认识论
1关于品牌共创的标签概念分析
Jaana Tähtinen和Kati Suomi
2 .建立品牌共创的边界
Catherine da Silveira和Cláudia Simões
品牌作为共同创造的生活体验生态系统:一个整合
互动创造的理论框架
Venkat Ramaswamy和Kerimcan Ozcan
重新评估品牌共同创造:走向关键的绩效方法65
Andrea Lucarelli, Cecilia Cassinger和Jacob Östberg
第二部分共同创造无形品牌资产
5共同创造无形品牌资产:一个整合的S-D逻辑/有机
基于品牌的概念框架观
Victor Saha, Venkatesh Mani, Praveen Goyal和Linda D. Hollebeek
共同创造还是共同毁灭?基于价值的品牌形成
Andrea Hemetsberger, Maria Kreuzer和Hans m hlbacher
处理变化中的品牌差异:重组
网络中的价值和意义
Anu Norrgrann和Saila Saraniemi
面对品牌的行动者在通过品牌塑造机构中的作用
意思是共同创造122
Kieran D. Tierney, Ingo O. Karpen和Kate Westberg
9多感官品牌体验的共同创造:制造商视角138
克拉琳达·罗德里格斯，安德烈亚斯·阿尔多安·埃克伦德，阿黛尔·伯恩特和
Susanne桑德伯格
全球商品网络中的B2B品牌:一种文化品牌
一家丹麦公司走向全球的分析
Christian Dam和Dannie Kjeldgaard
第三部分共同创造品牌产品
品牌共创社区中的自由与控制[j]
Nicholas Ind和Oriol Iglesias
12 .探索品牌共创与品牌绩效联动
创新与企业时代的角色:资源型与动态性
功能视图177
Ahmed Rageh Ismail
13走向共同创造的国家品牌:一个综合框架[j]
Mai T. Pham和Roderick J. Brodie
品牌共同创造的阴暗面:一种心理所有权视角[j]
费边·巴奇和巴特·克劳斯
第四部分:品牌共创的伦理内涵
普遍的道德标准和共同创造的伦理
Sumire Stanislawski
16、共同打造尽责企业品牌——促进社会发展
向可持续发展的变化:一个结构化的文献分析
Christine Vallaster和Philip Lechner
17组织公民行为原则:员工指南
与客户在品牌价值的共同创造之旅274
Maja Arslanagić-Kalajdžić和Vesna Babić-Hodović
“我们向内看……所以我们可以仰望"朝向非暴力伦理
人类品牌共创291
莫妮卡·波齐纳托和塞西莉亚·卡辛格
19炫耀性美德信号的伦理:当品牌共同创造上
社交媒体变为负303
Ulf Aagerup
第五部分对品牌未来的批判性思考
共同创造
品牌的共同创造与去增长:合并这对奇怪的夫妇317
Feyza一ğlargoz
21基于社会-物质性方法的品牌共同创造管理337
格姆拉尔丁·米歇尔和瓦尔杰里·泽滕
22暴力品牌:从新自由主义的容器到极右翼的幻想
索非亚Ulver
第六部分，品牌共同创造的案例研究
研究品牌情感信息加工的替代方法
共同创造359
莫妮卡·科勒和彼得·沃拉
24延长剩余共创共享项目价值367
Yun Mi Antorini和Gry Høngsmark Knudsen
格蕾塔·桑伯格的偶像化:神话在共同创作中的作用
人牌374
Teresa Brugger和Verena E. Wieser
在爱森贝斯寻找新产品创意:整合非前线
员工进入共同创造过程
奥利弗咨询机构
27化铅为金:从大量消费者反馈到共同创造387
彼得Espersen
结束语
指数394
前言二十四
第一部分:品牌共同创造的本体论和认识论
1关于品牌共创的标签概念分析
Jaana Tähtinen和Kati Suomi
2 .建立品牌共创的边界
Catherine da Silveira和Cláudia Simões
品牌作为共同创造的生活体验生态系统:一个整合
互动创造的理论框架
Venkat Ramaswamy和Kerimcan Ozcan
重新评估品牌共同创造:走向关键的绩效方法65
Andrea Lucarelli, Cecilia Cassinger和Jacob Östberg
第二部分共同创造无形品牌资产
5共同创造无形品牌资产:一个整合的S-D逻辑/有机
基于品牌的概念框架观
Victor Saha, Venkatesh Mani, Praveen Goyal和Linda D. Hollebeek
共同创造还是共同毁灭?基于价值的品牌形成
Andrea Hemetsberger, Maria Kreuzer和Hans m
处理变化中的品牌差异:重组
网络中的价值和意义
Anu Norrgrann和Saila Saraniemi
面对品牌的行动者在通过品牌塑造机构中的作用
意思是共同创造122
Kieran D. Tierney, Ingo O. Karpen和Kate Westberg
9多感官品牌体验的共同创造:制造商视角138
克拉琳达·罗德里格斯，安德烈亚斯·阿尔多安·埃克伦德，阿黛尔·伯恩特和
Susanne桑德伯格
全球商品网络中的B2B品牌:一种文化品牌
一家丹麦公司走向全球的分析
Christian Dam和Dannie Kjeldgaard
第三部分共同创造品牌产品
品牌共创社区中的自由与控制[j]
Nicholas Ind和Oriol Iglesias
12 .探索品牌共创与品牌绩效联动
创新与企业时代的角色:资源型与动态性
功能视图177
Ahmed Rageh Ismail
13走向共同创造的国家品牌:一个综合框架[j]
Mai T. Pham和Roderick J. Brodie
品牌共同创造的阴暗面:一种心理所有权视角[j]
费边·巴奇和巴特·克劳斯
第四部分:品牌共创的伦理内涵
普遍的道德标准和共同创造的伦理
Sumire Stanislawski
16、共同打造尽责企业品牌——促进社会发展
向可持续发展的变化:一个结构化的文献分析
Christine Vallaster和Philip Lechner
17组织公民行为原则:员工指南
与客户在品牌价值的共同创造之旅274
Maja Arslanagić-Kalajdžić和Vesna Babić-Hodović
“我们向内看……所以我们可以仰望"朝向非暴力伦理
人类品牌共创291
莫妮卡·波齐纳托和塞西莉亚·卡辛格
19炫耀性美德信号的伦理:当品牌共同创造上
社交媒体变为负303
Ulf Aagerup
第五部分对品牌未来的批判性思考
共同创造
品牌的共同创造与去增长:合并这对奇怪的夫妇317
Feyza一ğlargoz
21基于社会-物质性方法的品牌共同创造管理337
格姆拉尔丁·米歇尔和瓦尔杰里·泽滕
22暴力品牌:从新自由主义的容器到极右翼的幻想
索非亚Ulver
第六部分，品牌共同创造的案例研究
研究品牌情感信息加工的替代方法
共同创造359
莫妮卡·科勒和彼得·沃拉
24延长剩余共创共享项目价值367
Yun Mi Antorini和Gry Høngsmark Knudsen
格蕾塔·桑伯格的偶像化:神话在共同创作中的作用
人牌374
Teresa Brugger和Verena E. Wieser
在爱森贝斯寻找新产品创意:整合非前线
员工进入共同创造过程
奥利弗咨询机构
27化铅为金:从大量消费者反馈到共同创造387
彼得Espersen
结束语
指数394
