精装
社交媒体时代的社交营销与广告
这本书提供了当前社会营销和广告实践急需的洞察力。作者提供了一个社会营销的框架，在探索社会媒体的机制和目前的营销策略。章节涵盖了社会营销和广告中积极和消极情绪的使用，并探索了与社会媒体时代的实践相关的伦理挑战。
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的一致好评
贡献者
内容
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回顾和分析最相关的概念，理论和战略相关的领域，这本及时的书揭示了什么使强大的社会营销和社会广告活动。通过对社交广告模式及其应用的全面了解，本章提供了来自国际研究人员的原创案例研究和场景，以说明在实践中的策略和概念。
在探索社交媒体机制的过程中，参与者强调了成功的竞选活动的要素。他们评估情感在社会权力中的使用和影响，探索讲故事的力量，同时权衡道德含义。这本书涵盖了该领域的重要和即将到来的感兴趣的领域，包括社交媒体影响者的崛起、模因的使用、社交媒体的功能，以及在交流活动中使用的恐惧、内疚和羞愧以及积极情绪。
这本书将帮助营销学者和实践者发展成功的活动，因为它不仅强调这些活动是什么样子的，而且为什么他们取得成功。它还将证明是对利用社会营销促进健康和社会变革感兴趣的政府组织和公共政策制定者的优秀指南。
在探索社交媒体机制的过程中，参与者强调了成功的竞选活动的要素。他们评估情感在社会权力中的使用和影响，探索讲故事的力量，同时权衡道德含义。这本书涵盖了该领域的重要和即将到来的感兴趣的领域，包括社交媒体影响者的崛起、模因的使用、社交媒体的功能，以及在交流活动中使用的恐惧、内疚和羞愧以及积极情绪。
这本书将帮助营销学者和实践者发展成功的活动，因为它不仅强调这些活动是什么样子的，而且为什么他们取得成功。它还将证明是对利用社会营销促进健康和社会变革感兴趣的政府组织和公共政策制定者的优秀指南。
的一致好评
“这本书姗姗来迟，它是一本完整的参考著作，为社会营销和社会媒体营销之间令人困惑的关系提供了当代的见解。”只在其他出版物提供基本的实用指南在社交媒体上“入门”,这两个学术,非常值得一读的书是一个“必须阅读”对社会营销人员想要包括社交媒体在他们的行为改变交流工具和通信从业人员试图利用社会媒体的力量为社会好。”
-新西兰奥克兰理工大学Krzysztof Kubacki
如果你想让人们改变，你需要给他们一个理由。讲故事和幽默是连接人们的强大机制。这本书提供了一些工具和框架，你可以应用这些工具和框架来与人沟通。”
-澳大利亚格里菲斯大学Sharyn Rundle-Thiele
“这本书对加强社会营销实践有三个重要贡献:它强调了系统方法对行为改变的影响;它提倡考虑上游和中游受众策略;这为社会和文化的变革支持个人行为的改变提供了有力的证据。”
- Nancy R. Lee, Social Marketing Services, Inc.，美国
-新西兰奥克兰理工大学Krzysztof Kubacki
如果你想让人们改变，你需要给他们一个理由。讲故事和幽默是连接人们的强大机制。这本书提供了一些工具和框架，你可以应用这些工具和框架来与人沟通。”
-澳大利亚格里菲斯大学Sharyn Rundle-Thiele
“这本书对加强社会营销实践有三个重要贡献:它强调了系统方法对行为改变的影响;它提倡考虑上游和中游受众策略;这为社会和文化的变革支持个人行为的改变提供了有力的证据。”
- Nancy R. Lee, Social Marketing Services, Inc.，美国
贡献者
贡献者:L. Brennan, E. Chorazy, J. Dingeldei, M. Jackson, P. Morgan, D. Nguyen, L. Parker, N.T. Phan-Le, T. Pochun, L. Poole, J. Prasch
内容
内容:
1 .加强社交营销中的“社交性
卢卡斯·帕克和琳达·布伦南
那么什么是社交营销呢?1
什么是社交营销3
本书结构4
引用6
2 .社交营销框架
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克和艾拉·科拉兹
社交营销方法
社交营销框架9
社会营销和反营销策略
系统思维和行为生态系统15
有针对性的社会营销工具
社会营销活动的类型在每一级22
结论24
参考文献25
3社交媒体机制和营销策略
Dang Nguyen, Linda Brennan, Lukas Parker, Nhat-Tram Phan-Le和Ella Chorazy
开始:从社交网站到社交媒体
人的力量:信息如何在社交网络上传播
体验和参与:社交媒体的功能
结论43
引用44
4四个e:成功社交广告的要素
琳达·布伦南，林恩·普尔，菲利普·摩根，卢卡斯·帕克和约翰娜·普拉施
介绍47
开发社交广告工具包中的四个e
案例1:新南威尔士州健康——“安全性行为”。不后悔运动
案例2:新南威尔士州癌症研究所-“乳腺癌:早期发现至关重要”58
案例3:悉尼水务——自愿节水:每一滴水等于60
结论62年
引用63年
5社交营销和社交广告中情感的运用
Tej Pochun, Linda Brennan和lucas Parker
介绍69
69年的定义
情感的类型74
影响及其在社会营销中的应用
负面情绪和社交营销
积极情绪和社会营销
结论82年
引用82年
6带有恐惧、内疚和羞愧的社交营销
琳达·布伦南，泰吉·波春和卢卡斯·帕克
介绍86
恐惧在社交营销中具有吸引力
内疚在社交营销中具有吸引力
羞耻在社交营销中具有吸引力94
结论96年
引用96年
7社交营销和社交广告中使用幽默的积极情绪102
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克，Dang Nguyen和Tej Pochun
广告中的积极情绪102
幽默和社交广告105
结论115年
引用116年
讲故事:社交媒体内容的科学
John Dingeldei, Linda Brennan, lucas Parker, Dang Nguyen和Ella Chorazy
介绍120
讲故事是共享人性的基础120
讲故事的原则123
社交媒体将人们与现实世界和虚拟世界联系在一起
社交媒体是由内容创造驱动的
社交媒体讲故事的技巧连接并说服了128人
社交营销和数字故事叙述
结论132年
引用132年
9与社会营销传播相关的伦理挑战
米凯拉杰克逊
导论:为什么要用伦理和社会营销这一章?137
那是不道德的!批评营销传播实践139
用营销沟通做好事:功利主义防御144
为了达到目的而采取的手段正当吗?145
责任、行为和道德准则
社交媒体:社交营销人员的机遇和挑战
突出社交媒体对社会营销人员的挑战和机遇的例子149
.反思的及时机会
结论151年
引用152年
术语表157
指数
1 .加强社交营销中的“社交性
卢卡斯·帕克和琳达·布伦南
那么什么是社交营销呢?1
什么是社交营销3
本书结构4
引用6
2 .社交营销框架
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克和艾拉·科拉兹
社交营销方法
社交营销框架9
社会营销和反营销策略
系统思维和行为生态系统15
有针对性的社会营销工具
社会营销活动的类型在每一级22
结论24
参考文献25
3社交媒体机制和营销策略
Dang Nguyen, Linda Brennan, Lukas Parker, Nhat-Tram Phan-Le和Ella Chorazy
开始:从社交网站到社交媒体
人的力量:信息如何在社交网络上传播
体验和参与:社交媒体的功能
结论43
引用44
4四个e:成功社交广告的要素
琳达·布伦南，林恩·普尔，菲利普·摩根，卢卡斯·帕克和约翰娜·普拉施
介绍47
开发社交广告工具包中的四个e
案例1:新南威尔士州健康——“安全性行为”。不后悔运动
案例2:新南威尔士州癌症研究所-“乳腺癌:早期发现至关重要”58
案例3:悉尼水务——自愿节水:每一滴水等于60
结论62年
引用63年
5社交营销和社交广告中情感的运用
Tej Pochun, Linda Brennan和lucas Parker
介绍69
69年的定义
情感的类型74
影响及其在社会营销中的应用
负面情绪和社交营销
积极情绪和社会营销
结论82年
引用82年
6带有恐惧、内疚和羞愧的社交营销
琳达·布伦南，泰吉·波春和卢卡斯·帕克
介绍86
恐惧在社交营销中具有吸引力
内疚在社交营销中具有吸引力
羞耻在社交营销中具有吸引力94
结论96年
引用96年
7社交营销和社交广告中使用幽默的积极情绪102
琳达·布伦南，卢卡斯·帕克，Dang Nguyen和Tej Pochun
广告中的积极情绪102
幽默和社交广告105
结论115年
引用116年
讲故事:社交媒体内容的科学
John Dingeldei, Linda Brennan, lucas Parker, Dang Nguyen和Ella Chorazy
介绍120
讲故事是共享人性的基础120
讲故事的原则123
社交媒体将人们与现实世界和虚拟世界联系在一起
社交媒体是由内容创造驱动的
社交媒体讲故事的技巧连接并说服了128人
社交营销和数字故事叙述
结论132年
引用132年
9与社会营销传播相关的伦理挑战
米凯拉杰克逊
导论:为什么要用伦理和社会营销这一章?137
那是不道德的!批评营销传播实践139
用营销沟通做好事:功利主义防御144
为了达到目的而采取的手段正当吗?145
责任、行为和道德准则
社交媒体:社交营销人员的机遇和挑战
突出社交媒体对社会营销人员的挑战和机遇的例子149
.反思的及时机会
结论151年
引用152年
术语表157
指数
