视觉品牌

视觉品牌整合了对徽标、字体、颜色和辐条字符的分析，以全面说明品牌和广告中使用的视觉设备。这本书将视觉品牌的每一条途径都放在一个修辞框架内，解释了该设备可以为品牌实现什么。它列出了构建徽标的可用可能性，并区分了基本类型以及它们随时间使用和演变的示例。

作者爱德华·麦夸里（Edward McQuarrie）和芭芭拉·菲利普斯（Barbara Phillips）将视觉品牌置于其历史背景中，涵盖了品牌广告在美国首次采用现代形式以来的120年。本书还通过大量的现实例子来说明品牌是如何随着新技术和新机遇的引入而发展的，并对品牌的纯粹心理学观点进行了评论，并解释了历史和修辞分析如何能够提供新的见解。

在营销学、广告学和消费者心理学的研究生课程中，修辞学作为经济和心理学观点的替代品的探索将成为学生和学者的重要阅读材料。