广告和市场

这种可访问和全面的教科书探讨了广告在市场上的作用。它调查了公司的广告策略是如何提供信息的，说服力的或向产品广告产品的价值。本书详细介绍了用于确定广告对消费者需求和市场结构的影响的经验方法，并评论了一些最近的实证发现。它的结论是，对数字广告和拍卖的深入探索以及当前反托拉斯调查的框架，以通过广告收入资助的双面平台（Google，Facebook）。

如何在市场上运作，以及是否运作良好，是一个复杂的问题，因为有三套玩家 - 广告产品的公司，查看广告的潜在消费者和中间体之间的平台或媒体他们。了解这三套玩家如何互动是理解广告在市场经济中的作用的关键。这本书首先看着市场经济中广告的兴起，这是一个在标准教科书微观经济模型中占据的现象，并仔细解释了原因。随后是考试，理论和经验，如何在公司战略性地使用广告到达消费者并扩大对产品的需求。还有章节专注于欺骗广告和规定的挑战。最后的章节调查了如何通过广告收入来实现双面平台，例如谷歌和Facebook，包括拍卖理论的审查和广告拍卖交流的结构。这些章节还提供了对公共政策问题的详细分析，包括媒体偏见和反垄断问题。

虽然专为学生使用的任何课程而设计，但这本书也是任何对对这一重要主题更深入了解的读者的优秀资源。