广告和市场

这可访问和全面的教科书探讨了广告在市场中的作用。它调查了公司的广告策略是如何提供信息的，有说服力的或为广告产品增加价值的。这本书详细解释了用于识别广告对消费者需求和市场结构的影响的实证方法，并回顾了一些最近的实证发现。报告最后对数字广告和拍卖进行了深入探讨，并提出了目前针对由广告收入资助的双边平台(谷歌，Facebook)的反垄断调查框架。

广告在市场上如何运作，以及它是否运作良好，是一个需要解决的复杂问题，因为有三类参与者参与其中——为其产品做广告的公司、观看广告的潜在消费者以及他们之间的中介平台或媒介。了解这三类参与者是如何相互作用的，是理解广告在市场经济中的作用的关键。这本书首先着眼于市场经济中广告的兴起，这是标准教科书微观经济模型中没有考虑到的现象，并仔细解释了原因。接下来，我们将从理论和实证两方面对企业如何战略性地利用广告来吸引消费者并扩大对其产品的需求进行研究。也有章节集中在欺骗性广告和监管的挑战。最后一章研究了双边平台，如谷歌和Facebook，是如何通过广告收入维持的，并包括对拍卖理论和广告拍卖交易结构的回顾。这些章节还详细分析了公共政策问题，包括媒体偏见和反垄断问题。

虽然这本书是专为学生在任何课程，包括广告经济学，这也是一个很好的资源，任何读者有兴趣更深入地了解这个重要的主题。