市场分析手册

《市场分析手册》是一个非常有用的参考，为希望获得更大的专业知识和深入了解可用的工具，起诉和辩护多种类型的商业诉讼。技术章节有一个温和的开端，允许非专业读者构建所描述的技术的工作知识。案例研究章节为那些对矩阵代数感到生疏的读者提供了真正的帮助，使非技术律师或外行读者能够生动地看到如何使用这些技术。对于任何经常与营销及相关领域的高级分析打交道的诉讼律师来说，这将是他们书架上必不可少的东西。”
- August Horvath, Foley Hoag LLP，美国

“在他们的职业生涯的过程中，Mizik和Hanssens帮助量化了最难以概念的概念之一：营销如何创造企业价值。营销分析手册不仅教导了从业者如何解释营销投资对公司绩效的影响，也是指导公共政策甚至协助诉讼的营销申请。专业精心制作，在案例研究和采访营销分析专家的案例研究和访谈中，这本书是任何营销人员，广告商或读者对营销和创造力的杠杆杠杆令人着迷的任何营销人员，广告商或读者的必备。“
- John Gerzema，贝里斯洞察力和分析/哈里斯民意调查，博瑞斯·德米·博泽马及首席执行官

自从我出版了《营销决策与营销模型》(Marketing Decision Making and Marketing Models)一书后，我就一直希望能在一本书中看到一系列营销分析的章节和案例。《营销分析手册》(Handbook of Marketing Analytics)终于面世了，它是一份宝贵的财富。”
- 美国西北大学菲利普勒勒

贡献者：M. Akemann，S. Albers，P. Albuquerque，G.M.Allenby，V.Altuglu，A.N.Angulo，A.Ansari，L. Ash，M. Bakker，R. Befurt，T.C.Borek，D. Borrego，B.J.Bronnenberg，Z.机会，P.K.Chintagunta，M.G.Dekimpe，R. Dhar，D. Dzyabura，D.G.Fiebig，M.Fischer，A.Goldfarb，N.J.Goldstein，R. Guha，D.M.Hanssens，M. Hatzis，J.R. Howell，K. Huskey，D. Iacobucci，I. Ionova，S.Iyer，R. Jacobson，V.K.Kanuri，R. Kirk Fair，A. Lambrecht，A.Y.李，D.R. Lehmann, Y. Li, L. Ma, M.K. Mantrala, N. Mizik, L. O’Laughlin, D. Onul, A. Oza, K. Pauwels, E. Pavlov, K.I. Powers, V.R. Rao, R. Reed-Arthurs, D.M. Ringel, J. Roberts, P.E. Rossi, R. Schwabe, J. Silva-Risso, B. Skiera, J.H. Steckel, O. Toubia, M. Trusov, C.E. Tucker, A.M. Tybout, K. Wertenbroch, A.G. White, S. Woodhouse, H. Yoganarasimhan, J.D. Zona

内容：

介绍
Natalie Mizik和Dominique M. Hanssens

方法章节
第一部分实验设计
1.营销实验室实验
安吉拉·李和爱丽丝·提布特

2.现场实验
Anja Lambrecht和Catherine E. Tucker

3.联合分析
奥利弗Toubia

第二部分古典经济学
4.短期和长期营销影响的时间序列模型
Marnik G. Dekimpe和Dominique M. Hanssens

5.市场研究中的面板数据方法
娜塔莉·米兹克和尤金·巴甫洛夫

6.营销申请的因果推断
彼得·e·罗西

第三部分离散选择模型
7.营销中的建模过程
约翰·罗伯茨和登齐尔·g·菲比格

8.贝叶斯计量经济学
格雷格·m·艾伦比和彼得·e·罗西

9.营销中的结构模型
Pradeep k Chintagunta

第IV部分潜在结构分析
10.多变量统计分析:聚类分析、因子分析和多维标度
黎明雅克布奇

第五部分机器学习和大数据
11.机器学习与营销
Daria Dzyabura和Hema Yoganarasimhan

12.大数据分析
阿西姆·安萨里和杨莉

第六部分泛化和优化
13.市场营销中的元分析
唐纳德·雷曼曼

14.营销优化方法
Murali K. Mantrala和Vamsi K. Kanuri

个案研究及应用
第七部分案例研究和营销管理中的应用
15.联合分析的工业应用
Vithala r·拉奥

16.时间序列计量经济学如何帮助Inofec量化在线和离线漏斗进程，并重新分配营销预算以获得更高的利润
柯恩Pauwels

17.面板数据模型，用于评估直接医生药品营销活动的有效性
娜塔莉·米兹克和罗伯特·雅各布森

18.汽车制造商定价和促销的产品和交易型选择规划的嵌套Logit模型
Jorge Silva-Risso, Deirdre Borrego和Irina Ionova

19.可视化大市场上不对称的竞争市场结构
Daniel M. Ringel和Bernd Skiera

20.展示广告中的用户分析
Michael Trusov和Liye Ma

21.拜耳营销预算分配的动态优化
马克·费舍尔和Sönke阿尔伯斯

第八部分案例研究及其在公共政策中的应用
22.消费者(错误)行为与公共政策干预
克劳斯Wertenbroch

23.用4ps的行为变化训练健康选择
Zoë Chance, Ravi Dhar, Michelle Hatzis, Michiel Bakker, Kim Huskey和Lydia Ash

24.实地实验:促进环境友好的消费者行为
Noah J. Goldstein和Ashley N. Angulo

25.监管和网络广告市场
Avi戈德法布

26.衡量公共政策的长期影响:麻醉品使用和财产犯罪的案例
Keiko I. Powers.

27.在公共政策背景下申请结构模型
Paulo Albuquerque和Bart J. Bronnenberg

部分IX案例研究和诉讼支持
28.避免偏见：确保调查证据在诉讼中的有效性和可否受理
Rebecca Kirk Fair和Laura O'Laughlin

29.实验在诉讼中
乔尔·h·Steckel

30.诉讼中的联合分析
肖恩Iyer.

31.联合分析：反垄断诉讼中的应用
Michael P. Akemann和Rebecca Reed-Arthurs和J. Douglas Zona

32.使用均衡联合分析的特征估值
John R. Howell，Greg M. Allenby和Peter E. Rossi

33.回归分析评估违约案件中的损害:citi - lite公司，原告诉Cott饮料公司，被告
拉胡尔·古哈，达利斯·奥努和莎莉·伍德豪斯

34.商标侵权诉讼中的消费者调查:斐济诉VITI案研究
T. Christopher Borek和Anjali Oza

35.评估营销索赔的调查证据:Skye Astiana，原告诉Ben & Jerry 's自制公司，被告
艾伦·g·怀特和雷内·贝福特

36.机器学习在诉讼中的应用
Vildan Altuglu和Rainer Schwabe

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