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营销策略手册
领先全球专家的这一权威、全面和无障碍卷提供营销策略问题的广泛概述,包括其演化、竞争者分析、客户管理、资源分配、动态学、品牌设计、广告、多通道管理、数字营销和营销金融方面
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贡献者
目录
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领先全球专家的这一权威、全面和无障碍卷提供营销策略问题的广泛概述,包括其演化、竞争者分析、客户管理、资源分配、动态学、品牌设计、广告、多通道管理、数字营销和营销金融方面
手册由7大题目组成第一部分侧重于营销策略的概念和组织方面,而第二部分处理理解竞争问题。客户型策略、营销策略决策、品牌和品牌策略后三部分涵盖范围,而第六部分则研究营销策略动态最后阶段讨论营销策略对性能变量的影响,如销售量、市场份额、股东价值和利害相关方价值本手册所有章节都提供深入研发分析,为分析关键问题提供框架,并突出营销策略中重要的未解决问题集体地,它们提供深入理解和关键洞见营销策略的基础、前例和后果
简编为研究人员、博士生、从业者和咨询者提供营销策略基本资源指南
手册由7大题目组成第一部分侧重于营销策略的概念和组织方面,而第二部分处理理解竞争问题。客户型策略、营销策略决策、品牌和品牌策略后三部分涵盖范围,而第六部分则研究营销策略动态最后阶段讨论营销策略对性能变量的影响,如销售量、市场份额、股东价值和利害相关方价值本手册所有章节都提供深入研发分析,为分析关键问题提供框架,并突出营销策略中重要的未解决问题集体地,它们提供深入理解和关键洞见营销策略的基础、前例和后果
简编为研究人员、博士生、从业者和咨询者提供营销策略基本资源指南
贡献者
撰稿者:T.J.阿诺德G.S.卡本特市Chandraskaran J.A.塞皮尔MG德基姆普市Frennea G.F.Gebhardt,K.吉连斯市格雷瓦尔市汉森斯赫尔森市霍夫曼DB霍尔特KEjcz,K.L.Keller R.A.Kerin语言库马尔MB列伯曼米塔尔DBMontgomery T.P.诺瓦克RWPalmatier J.A.奎奇市Rajan J.S.Raju R.C劳,B.T.路克福特JHRoberts D.D.Rucker G塞布尼斯塞图拉曼山卡尔GTellis公司Varadarajan公元前Verhoef R.S.优胜者
目录
内容 :
前言
菲利普科特勒
开工导 言
Venkatesh Shankar和GregoryS卡本特
第一部分:营销策略概念和组织方面
二叉战略营销策略
Rajan Varadarajan
3级市场取向
加里F格布哈特
第二部分:理解竞争
4级竞争者分析
约翰A赛皮尔和罗杰A开林市
5级竞争及其对营销策略的影响
高拉夫萨布尼斯和拉杰迪普格雷瓦尔
6级零售竞赛模型
拉姆C劳欧市
第三部分:Custorer市场策略
7客户寿命值管理:衡量和最大化客户盈利策略
V级库马尔和Bharath Rajan
八点八分多渠道客户管理策略
彼得CVerhoef
第四部分:市场策略决策
9.营销资源分配策略
VenkateshShankar
10号新产品开发策略
约翰H罗伯茨
11号广告策略:消费者思想集和消息对齐
德里克D路克
12号社会媒体策略
唐娜L霍夫曼和托马斯P诺瓦克
开工移动营销策略
VenkateshShankar
14号通道关系策略
陶德J阿诺德和罗伯特W帕尔马地亚
15分行为透视定价策略
罗素S优胜者
16号管理客户满意度
Vikas Mittal和Carly Frenna
第五部分:开机策略
17号品牌策略
凯文蓝恩凯勒
18码文化牌子策略
道格拉斯B霍尔特
公元前19私有标签策略-神话和现实
拉杰赛图拉曼和Jagmohan拉珠市
第六部分:营销策略
20码先兆/先兆策略
马文B莱伯曼和大卫B蒙哥马利
21号晚时策略
Venkatesh Shankar和GregoryS卡本特
22号传播及其对营销策略的影响
Gerard Tellis和Deepa Chandraskaran
23码国际输入策略
Katrijn Gielens,KristiaanHelsen和MarnikG德金普
第七部分:营销策略的影响
24码营销策略与固值
VenkateshShankar
25码生产率营销策略
布赖恩T拉特福德
26码营销策略的短期和长期效果
多米尼克M汉森斯和马尔尼克德金普
27号营销与民主
约翰A奎奇和凯瑟琳E华采市
索引类
前言
菲利普科特勒
开工导 言
Venkatesh Shankar和GregoryS卡本特
第一部分:营销策略概念和组织方面
二叉战略营销策略
Rajan Varadarajan
3级市场取向
加里F格布哈特
第二部分:理解竞争
4级竞争者分析
约翰A赛皮尔和罗杰A开林市
5级竞争及其对营销策略的影响
高拉夫萨布尼斯和拉杰迪普格雷瓦尔
6级零售竞赛模型
拉姆C劳欧市
第三部分:Custorer市场策略
7客户寿命值管理:衡量和最大化客户盈利策略
V级库马尔和Bharath Rajan
八点八分多渠道客户管理策略
彼得CVerhoef
第四部分:市场策略决策
9.营销资源分配策略
VenkateshShankar
10号新产品开发策略
约翰H罗伯茨
11号广告策略:消费者思想集和消息对齐
德里克D路克
12号社会媒体策略
唐娜L霍夫曼和托马斯P诺瓦克
开工移动营销策略
VenkateshShankar
14号通道关系策略
陶德J阿诺德和罗伯特W帕尔马地亚
15分行为透视定价策略
罗素S优胜者
16号管理客户满意度
Vikas Mittal和Carly Frenna
第五部分:开机策略
17号品牌策略
凯文蓝恩凯勒
18码文化牌子策略
道格拉斯B霍尔特
公元前19私有标签策略-神话和现实
拉杰赛图拉曼和Jagmohan拉珠市
第六部分:营销策略
20码先兆/先兆策略
马文B莱伯曼和大卫B蒙哥马利
21号晚时策略
Venkatesh Shankar和GregoryS卡本特
22号传播及其对营销策略的影响
Gerard Tellis和Deepa Chandraskaran
23码国际输入策略
Katrijn Gielens,KristiaanHelsen和MarnikG德金普
第七部分:营销策略的影响
24码营销策略与固值
VenkateshShankar
25码生产率营销策略
布赖恩T拉特福德
26码营销策略的短期和长期效果
多米尼克M汉森斯和马尔尼克德金普
27号营销与民主
约翰A奎奇和凯瑟琳E华采市
索引类
