精装
营销策略手册
这本权威、全面、易读的书籍由全球领先的专家提供了市场营销策略问题和问题的广泛概述，包括其演变、竞争对手分析、客户管理、资源分配、动态、品牌、广告、多渠道管理、数字营销和财务方面的营销。
更多的信息
贡献者
内容
更多的信息
这本权威、全面、易读的书籍由全球领先的专家提供了市场营销策略问题和问题的广泛概述，包括其演变、竞争对手分析、客户管理、资源分配、动态、品牌、广告、多渠道管理、数字营销和财务方面的营销。
该手册包括七个广泛的主题。第一部分集中在概念和组织方面的营销策略，而第二部分处理理解竞争。客户和以客户为基础的战略、营销战略决策、品牌和品牌战略将在接下来的三部分中介绍，而第六部分将讨论营销战略动态。最后一部分讨论了营销策略对业绩变量如销售额、市场份额、股东价值和利益相关者价值的影响。本手册的所有章节都提供了深入的研究发展分析，提供了分析关键问题的框架，并突出了营销策略中未解决的重要问题。总的来说，它们提供了对营销策略的基础、前因后果的深刻理解和关键洞见。
这个纲要是一个必要的资源指南的研究人员，博士生，实践者，和顾问在市场战略领域。
该手册包括七个广泛的主题。第一部分集中在概念和组织方面的营销策略，而第二部分处理理解竞争。客户和以客户为基础的战略、营销战略决策、品牌和品牌战略将在接下来的三部分中介绍，而第六部分将讨论营销战略动态。最后一部分讨论了营销策略对业绩变量如销售额、市场份额、股东价值和利益相关者价值的影响。本手册的所有章节都提供了深入的研究发展分析，提供了分析关键问题的框架，并突出了营销策略中未解决的重要问题。总的来说，它们提供了对营销策略的基础、前因后果的深刻理解和关键洞见。
这个纲要是一个必要的资源指南的研究人员，博士生，实践者，和顾问在市场战略领域。
贡献者
参与者:T.J.阿诺德,9木匠,J.A. Czepiel, d•钱德拉塞卡兰M.G. Dekimpe, c . Frennea G.F.格布哈特,k . Gielens r . Grewal编写D.M.汉森,k . Helsen D.L.霍夫曼,D.B. cooper霍尔特,动向Jocz, K.L.凯勒,科林R.A.,诉Kumar M.B.利伯曼,诉米塔尔,D.B. cooper蒙哥马利,t诺瓦克,公债Palmatier,正当奎尔奇,b . Rajan J.S.二人拉,直饶,B.T. Ratchford, J.H. Roberts, D.D. Rucker, G. Sabnis, R. Sethuraman, V. Shankar, G. Tellis, R. Varadarajan, P.C. Verhoef, R. s . Winer
内容
内容:
前言
菲利普·科特勒
1.介绍
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
第一部分:营销策略的概念和组织方面
2.战略营销和营销策略
Rajan同
3.市场定位
加里·f·格布哈特
第二部分:对竞争的理解
4.竞争对手分析
John A. Czepiel和Roger A. Kerin
5.竞争及其对营销策略的影响
Gaurav Sabnis和Rajdeep Grewal
6.零售竞争模式
Ram c·拉奥
第三部分:以顾客为中心的营销策略
7.客户终身价值管理:衡量和最大化客户盈利能力的策略
V. Kumar和Bharath Rajan
8.多渠道客户管理策略
彼得·c·Verhoef
第四部分:营销策略决策
9.营销资源配置策略
马纳尔Shankar
10.战略背景下的新产品开发
约翰·h·罗伯茨
11.广告策略:消费者心态和信息一致性
德里克·d·洛克
12.社会媒体策略
唐娜·霍夫曼和托马斯·p·诺瓦克
13.手机营销策略
马纳尔Shankar
14.渠道策略的关系
Todd J. Arnold和Robert W. Palmatier
15.定价策略的行为视角
拉塞尔·s·维纳
16.客户满意度管理
维卡斯·米塔尔和卡莉·弗伦尼亚
第五部分:品牌与品牌策略
17.品牌战略
凯文•莱恩•凯勒
18.文化品牌战略
道格拉斯·b·霍尔特
19.私人标签策略-神话和现实
Raj Sethuraman和Jagmohan S. Raju
第六部分:营销策略动态
20.先发/先锋策略
马文·b·雷伯曼和大卫·b·蒙哥马利
21.Late-mover策略
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
22.扩散及其对营销策略的影响
杰拉德·泰利斯和迪帕·钱德拉塞卡伦
23.国际进入战略
Katrijn Gielens, Kristiaan Helsen和Marnik G. Dekimpe
第七部分:营销策略的影响
24.营销策略与企业价值
马纳尔Shankar
25.营销策略的生产力
布莱恩·t·Ratchford
26.营销策略的短期和长期效果
Dominique M. hanssen和Marnik G. Dekimpe
27.营销和民主
约翰·a·奎尔奇和凯瑟琳·e·约克斯
指数
前言
菲利普·科特勒
1.介绍
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
第一部分:营销策略的概念和组织方面
2.战略营销和营销策略
Rajan同
3.市场定位
加里·f·格布哈特
第二部分:对竞争的理解
4.竞争对手分析
John A. Czepiel和Roger A. Kerin
5.竞争及其对营销策略的影响
Gaurav Sabnis和Rajdeep Grewal
6.零售竞争模式
Ram c·拉奥
第三部分:以顾客为中心的营销策略
7.客户终身价值管理:衡量和最大化客户盈利能力的策略
V. Kumar和Bharath Rajan
8.多渠道客户管理策略
彼得·c·Verhoef
第四部分:营销策略决策
9.营销资源配置策略
马纳尔Shankar
10.战略背景下的新产品开发
约翰·h·罗伯茨
11.广告策略:消费者心态和信息一致性
德里克·d·洛克
12.社会媒体策略
唐娜·霍夫曼和托马斯·p·诺瓦克
13.手机营销策略
马纳尔Shankar
14.渠道策略的关系
Todd J. Arnold和Robert W. Palmatier
15.定价策略的行为视角
拉塞尔·s·维纳
16.客户满意度管理
维卡斯·米塔尔和卡莉·弗伦尼亚
第五部分:品牌与品牌策略
17.品牌战略
凯文•莱恩•凯勒
18.文化品牌战略
道格拉斯·b·霍尔特
19.私人标签策略-神话和现实
Raj Sethuraman和Jagmohan S. Raju
第六部分:营销策略动态
20.先发/先锋策略
马文·b·雷伯曼和大卫·b·蒙哥马利
21.Late-mover策略
Venkatesh Shankar和Gregory S. Carpenter
22.扩散及其对营销策略的影响
杰拉德·泰利斯和迪帕·钱德拉塞卡伦
23.国际进入战略
Katrijn Gielens, Kristiaan Helsen和Marnik G. Dekimpe
第七部分:营销策略的影响
24.营销策略与企业价值
马纳尔Shankar
25.营销策略的生产力
布莱恩·t·Ratchford
26.营销策略的短期和长期效果
Dominique M. hanssen和Marnik G. Dekimpe
27.营销和民主
约翰·a·奎尔奇和凯瑟琳·e·约克斯
指数
